Coolblue vindt beschrijvende domeinnamen niet koel meer

  Higherlevel.nl
  Vaste rubrieken
  Nieuws en artikelen
  Coolblue vindt beschrijvende domeinnamen niet koel meer
Pagina's: 1 2 [3]
Auteur  Onderwerp: Coolblue vindt beschrijvende domeinnamen niet koel meer (2268 keer gelezen)
TwaBla
Raad van Advies
Legend

Karma: 240

Berichten: 15917



Re: Coolblue vindt beschrijvende domeinnamen niet koel meer
« TwaBla Antwoord #30 Gepost op: 12 juni 2018, 18:09 »

Het is wel een speciaal type consument dat via Google zoekt naar Coolblue laptop in plaats van gewoon direct naar Coolblue te gaan. Maar ze bestaan blijkbaar. Ook niet zo snuggere mensen mogen best kijken naar laptops online. En dromen van Apple.

Dat is echter helemaal het punt niet. Coolblue is ooit groot geworden met beschrijvende domeinnamen omdat ze zo konden opklimmen in de zoekresultaten van mensen die op zoek waren naar een laptop sec. Daarom kies je voor product-domeinnamen. Je kan ook merk-domeinnamen kiezen: Acer-laptops.nl.

Coolblue houdt daar nu mee op.

De logica van de keuze voor een onderscheidende winkelnaam is me wel duidelijk. Mensen denken nu sneller: laptop... toch eens bij Coolblue (of Mediamarkt) kijken. En blijkbaar vindt een deel het makkelijker om via Google naar die winkel te gaan dan direct via het domeinnaam. Allemaal prima.

Maar Coolblue wil vast nog steeds ook al die klanten die niet meteen aan Coolblue denken naar zijn winkel lokken. Dan moeten ze dus ook op Apple laptop en Acer laptop goed scoren. Gaat dat beter met de winkelnaam Coolblue.nl/laptop dan met productdomeinnaam laptopshop.nl?

In mijn organische zoekresultaten op Acer laptop scoort de product-domeinnaam van Coolblue nog steeds hoger dan de winkel-domeinnaam. Maar Mediamarkt zie ik niet en Bol.com heeft ook het nakijken.

Dat misdienaars katholiek zijn snap ik ook wel.   

Dactylus, dactylus...
Olleke bolleke, eenmaal vijf regels
die rijmen aan het slot.
Kreet, thema, één woord met zeslettergretigheid.
Moeilijk te maken, maar wat een genot.
Highio
Moderator

Karma: 336

Berichten: 7637



Re: Coolblue vindt beschrijvende domeinnamen niet koel meer
« Highio Antwoord #31 Gepost op: 12 juni 2018, 18:19 »

Quote:
Het is wel een speciaal type consument dat via Google zoekt naar Coolblue laptop in plaats van gewoon direct naar Coolblue te gaan. Maar ze bestaan blijkbaar. Ook niet zo snuggere mensen mogen best kijken naar laptops online. En dromen van Apple.
 
Met deze verandering neemt dit soort zoekverkeer waarschijnlijk alleen maar toe. Denk maar eens aan kleinere productcategorieën die op de site misschien toch nog twee of drie keer clicken vergen. Laptop is dan even niet het beste voorbeeld.

TwaBla, gewoon een open vraag: heb je al eens iets vanaf mobiel gekocht of bijvoorbeeld de CB App geinstalleerd? Ik zou de omzetbijdrage wel eens willen weten!

Groet,

Highio

HelikopterLandingsplaats...
TwaBla
Raad van Advies
Legend

Karma: 240

Berichten: 15917



Re: Coolblue vindt beschrijvende domeinnamen niet koel meer
« TwaBla Antwoord #32 Gepost op: 12 juni 2018, 18:29 »

Quote : Highio op 12 juni 2018, 18:19
TwaBla, gewoon een open vraag: heb je al eens iets vanaf mobiel gekocht of bijvoorbeeld de CB App geinstalleerd?
 
Nee.

Vertel eens. Werpt dat nieuw licht op deze keuze van Coolblue?

Dat de overgang van productdomeinnamen naar een retail label (winkel-domeinnaam net zoals fonQ) verstandig is, bediscussiëren we hier op HL al jaren. Het is altijd interessant om beide kampen te zien argumenteren. Ook omdat Google verder evolueert.

Dat een branded app bijdraagt aan klantenbinding (bijna lock-in) is ook evident.

Het oogt wel beter wanneer al die gefragmenteerde zoekresultaten van product-domeinnamen langzaam plaats maken voor winkel-domeinnamen. Waarschijnlijk kan Coolblue de zoekkracht van zijn productdomeinen overdragen aan het winkeldomein.

Dactylus, dactylus...
Olleke bolleke, eenmaal vijf regels
die rijmen aan het slot.
Kreet, thema, één woord met zeslettergretigheid.
Moeilijk te maken, maar wat een genot.
Ward
ceo@storecore
Moderator

Karma: 199

Berichten: 1533



Re: Coolblue vindt beschrijvende domeinnamen niet koel meer
« Ward Antwoord #33 Gepost op: 12 juni 2018, 18:33 »

De tijd van een adresbalk versus een zoekvak ligt alweer een tijdje achter ons.
Google noemt het niet voor niets een omnibox: het vak dat alles kan of alle kanten op kan.

Quote : TwaBla op 12 juni 2018, 18:09
Het is wel een speciaal type consument dat via Google zoekt naar Coolblue laptop in plaats van gewoon direct naar Coolblue te gaan.
 

Maar zó plat zijn de dingen soms. Als vaste klant van Coolblue ben je geneigd te zoeken omniboxen naar coolblue laptop of coolblue smartphone omdat je nooit weet in welk virtueel filiaal je moet zijn. Ik kon er nooit aan wennen: "pdashop" voor een mobiele telefoon?

Ook zoeken met autocompletion vanaf de adresbalk — of vanuit de omnibox — werkt dan niet. Typ  coolblue.nl gevolgd door een spatie en de omnibox vult dat aan tot een zoekopdracht die wordt beperkt tot het opgegeven domein.

In de webstrijd tussen Amazon en Google doet een Amazon er alles aan om een dure omweg langs Google voor de Amazon-klant overbodig te maken. In dat licht moet je ook de platformstrategie zien. En één domein is daarvan een bouwsteen.

Bob de webbouwer
Legend

Karma: 51

Berichten: 725



Re: Coolblue vindt beschrijvende domeinnamen niet koel meer
« Bob de webbouwer Antwoord #34 Gepost op: 12 juni 2018, 18:40 »

Quote : TwaBla op 12 juni 2018, 18:09
Het is wel een speciaal type consument dat via Google zoekt naar Coolblue laptop in plaats van gewoon direct naar Coolblue te gaan. Maar ze bestaan blijkbaar. Ook niet zo snuggere mensen mogen best kijken naar laptops online.
 

He, en ik vond mezelf toch best snugger, ondanks dat ik ook regelmatig zoek op websitenaam + zoekwoord. Google werkt namelijk een stuk beter dan de interne zoekfunctie van de meeste websites, en vind het product dat ik zoek een stuk sneller dan dat ik allerlei filters moet gaan selecteren.

Quote : TwaBla op 12 juni 2018, 18:09
Gaat dat beter met de winkelnaam Coolblue.nl/laptop dan met productdomeinnaam laptopshop.nl?
 

Vroeger, toen Coolblue deze strategie bedacht, gaf het nog een flink SEO voordeel als je het zoekwoord in je domeinnaam had. Tegenwoordig is dat voordeel een heel stuk kleiner. Het geeft op de Nederlandse markt volgens mij nog steeds wel een klein voordeel, maar dat is bij zoektermen met veel concurrentie te verwaarlozen.

Tegenwoordig gaat het vooral om content en de autoriteit van een website. Met name autoriteit (bijvoorbeeld het aantal links naar de website, het aantal keer dat die genoemd wordt op social media enzovoorts) is een stuk makkelijker op te bouwen voor 1 website dan voor 300 websites.

En dan heb je inderdaad nog de kracht van de merknaam. Coolblue is steeds meer ingeburgerd, maar pdashop.nl? Nooit van gehoord. Wat is een pda? Is dat wel een betrouwbare website? Ik ken het niet, dus ik klik maar op het volgende resultaat dat me wel bekend voor komt.

Onder de naam Bob de webbouwer bouw en verbeter ik websites.
Daarnaast verzorg ik dj's en drive-in-shows op bruiloften, bedrijfsfeesten, verjaardagen enzovoorts.
TwaBla
Raad van Advies
Legend

Karma: 240

Berichten: 15917



Re: Coolblue vindt beschrijvende domeinnamen niet koel meer
« TwaBla Antwoord #35 Gepost op: 12 juni 2018, 18:49 »

Quote : Bob de webbouwer op 12 juni 2018, 18:40
Tegenwoordig gaat het vooral om content en de autoriteit van een website. Met name autoriteit (bijvoorbeeld het aantal links naar de website, het aantal keer dat die genoemd wordt op social media enzovoorts) is een stuk makkelijker op te bouwen voor 1 website dan voor 300 websites.
 
Dan is dat dus vooral waar Coolblue op concurreert met...

Mediamarkt
Bol.com
Wehkamp
Expert
Paradigit
<...>


Met excuses aan al die mensen die via Google de hoek afsnijden naar hun favoriete winkel...Probeer Voordeelmuis.nl eens!   

Dactylus, dactylus...
Olleke bolleke, eenmaal vijf regels
die rijmen aan het slot.
Kreet, thema, één woord met zeslettergretigheid.
Moeilijk te maken, maar wat een genot.
Highio
Moderator

Karma: 336

Berichten: 7637



Re: Coolblue vindt beschrijvende domeinnamen niet koel meer
« Highio Antwoord #36 Gepost op: 12 juni 2018, 18:56 »

Quote:
Vertel eens. Werpt dat nieuw licht op deze keuze van Coolblue?
 
Ik vermoed van wel. Eén shop, één app. Eenvoud. De interface of interactie (aanbieder/consument) verandert. Nu webbestellen we nog via een toetsenbord of touchscreen, straks wordt dat nog intuitiever/sprekenderwijs:

Quote:
Pieter of CB App, ik zoek een elektrische tandenborstel voor 50 EURO. Heb je een mooie aanbieding met extra borsteltjes?
 

Of bijvoorbeeld al joggend een verse superfood maaltijd en smoothie bestellen. Ik noem maar wat hoor.

Groet,

Highio

HelikopterLandingsplaats...
Ward
ceo@storecore
Moderator

Karma: 199

Berichten: 1533



Re: Coolblue vindt beschrijvende domeinnamen niet koel meer
« Ward Antwoord #37 Gepost op: 12 juni 2018, 18:57 »

Quote : TwaBla op 12 juni 2018, 18:49
Met excuses aan al die mensen die via Google de hoek afsnijden naar hun favoriete winkel...
 
Dat worden er nu in Frankrijk iets meer voor Google en iets minder voor Amazon.  

Met wie zou Appie het willen doen?

JansenmeteenJ
Super Senior

Karma: 7

Berichten: 241

Re: Coolblue vindt beschrijvende domeinnamen niet koel meer
« JansenmeteenJ Antwoord #38 Gepost op: 12 juni 2018, 19:46 »

Cool blue heeft voor mij juist een overzichtelijke structuur door al die verschillende shops. Juist alles maar in een site en eindeloos scrollen door lijsten met producten om moe van te worden. Neem conrad. Ik kan nog sneller een product vinden door op Google conrad "product" dan op de site zelf.

Dus ja, waarom cool blue? Omdat ze groot zijn geworden door klein te blijven zeg maar.
KeesWn
Newbee

Karma: 0

Berichten: 4

Re: Coolblue vindt beschrijvende domeinnamen niet koel meer
« KeesWn Antwoord #39 Gepost op: 13 juni 2018, 20:19 »

Quote : TwaBla op 12 juni 2018, 18:49
Quote : Bob de webbouwer op 12 juni 2018, 18:40
Tegenwoordig gaat het vooral om content en de autoriteit van een website. Met name autoriteit (bijvoorbeeld het aantal links naar de website, het aantal keer dat die genoemd wordt op social media enzovoorts) is een stuk makkelijker op te bouwen voor 1 website dan voor 300 websites.
 
Dan is dat dus vooral waar Coolblue op concurreert met...

Mediamarkt
Bol.com
Wehkamp
Expert
Paradigit
<...>


Met excuses aan al die mensen die via Google de hoek afsnijden naar hun favoriete winkel...Probeer Voordeelmuis.nl eens!   

 

Het voordeel wel dat wanneer ze zichtbaar zijn op de zoektermen als "laptop kopen" en men ziet in de google top 3 coolblue.nl/laptop er nog meer herkenning is bij de zoeker dan bij hun eerdere laptopshop.nl. Dit omdat ze inmiddels een goede merknaam hebben. De sympathieke coolblue wasmachine reclame helpt ook bij het verkopen van hun laptops. :-)
Pagina's: 1 2 [3]  


Partners

HL wordt gefinancierd door

Volg ons