Hoe benaderen sites grote adverteerders?

[wim_kerk]

Sites zoals FaceBook en Metacafe hebben veel prominente adverteerders (Coca Cola, Nike enz.). Hoe benaderen deze (en andere) sites die adverteerders? Ik neem aan dat bijvoorbeeld Metacafe een sales afdeling heeft die weer contact opneemt met de sales divisie van Coca Cola/Nike. Daarnaast zullen de social sites in zee gaan met grote advertentienetwerken zoals Tremor Media of ScanScout. Maar maken de social community sites ook reclame op bepaalde business websites of in bladen? Of wordt er op andere manieren genetwerkt om grote adverteerders binnen te slepen?

 

Wie weet hier iets over?

 

Alvast bedankt.

[Jorrit]

Het komt voor dat adverteerders zelf contact opnemen met de site waar ze op willen adverteren, bijvoorbeeld omdat de doelgroep op hun campagne aansluit.

 

Gr. Jorrit

[Frank van Rest]

In het algemeen zijn hier speciale "intermediairs" voor. DoubleClick, Adwords (beide van Google) en Overture (Yahoo) zijn volgens mij het grootste op het moment. In Nederland is Ilse Media een grote speler: http://www.ilsemedia.nl/en-web-adverteren.php

 

Zij worden benaderd door websites e.d. voor adverteerders en adverteerders benaderen hen voor websites e.d..

 

Daarbuiten is er natuurlijk ook altijd wat anders mogelijk, maar dat gebeurd op veel kleinere schaal.

[Joost Schravendeel]

WebAds.nl

Adfactor.nl

 

Die doen veel voor premium sites (voor premium adverteerders (tegen premium tarieven)). Daar zou je eens kunnen gaan kijken. Hun doen ook de advertentieverkoop van hyves (deels, ze hebben natuurlijk ook de (goedkopere) self-service-ads).

 

De echt grote social-networks hebben lui in dienst die zich al jaren in die netwerken begeven. Bovendien krijg je als head-of-sales van Facebook wat makkelijker de juiste persoon op de marketing-afdeling van Coca-Cola aan de lijn dan wanneer je net begint.

[wim_kerk]

Bedankt allemaal! Zeer bruikbare informatie.

[ErwinvM]

Hi

Kijk ook even op www.stir.nl

http://www.stir.nl/downloads/webmeter/januari_2009.xls

Dit is een overzicht van de bereikcijfers van de sites (voor adverteerder ook een belangrijke factor).

 

Uitgevers als ilse media en telegraaf groep verkopen mn voor hun eigen sites, "netwerkverkopers" adfactor, webads en ook adlink en IM networks verkopen voor "derden" sites. IM networks is bijv. gespecialiseerd in advertentieverkoop voor vergelijksites.

 

Tevens: grote adverteerders maken over het algemeen gebruik van een mediabureau (http://nl.wikipedia.org/wiki/Mediabureau) voor hun inkoop. Dus goede contacten met een mediabureau zijn belangrijk.

Zowel uitgevers als netwerkverkopers hebben goede contacten bij mediabureaus.

 

Erwin