Ga naar inhoud
  • Log in om dit te volgen  

    Tony's Chocolonely bij Aldi (grijze handel)

    Tony's Chocolonely bij Aldi (grijze handel)

     

    Korte samenvatting:

     

    Mooi voorbeeld van merkuitputting. Tony's Chocolonely verkoopt truckloads chocolade aan een loyaliteitsklant. Wedden dat het de Postcodeloterij was. Die schuift een lading repen door naar de Aldi, en daar maken ze er een mooie aanbieding van. Klanten lokken met blokken. Nou is Tony op z'n teentjes getrapt, want die wil zijn mooie merk niet bij de discounter zien. Gevolg: repenrel.

     

    Zoete wraak. Deelnemers aan de Postcodeloterij krijgen van Tony nooit meer chocolade. Buitenkansje voor Verkade!

     

    Waarom vind je dit interessant of wil je dit delen?:

     

    We zien hier op HL regelmatig internetverkopers die blafbrieven krijgen van groothandels, agenten of zelfs merkeigenaars: gij zult niet langer.... Dat is doorgaans zonder grond, want ingekocht op legale wijze in Europe betekent vrij voor verkoop. De merkeigenaar mist zeggenschap: dat is merkuitputting.

     

    Log in om dit te volgen  


    Aanbevolen reacties



    Ah, dus chocolade is eigenlijk sowieso gratis?!

     

    ps. Is niet mij chocolade vriend! Ik eet het sowieso nauwelijks, en al helemaal niet van Tony, want te duur... ;D

     

    Deel deze reactie


    Link naar reactie
    Delen op andere sites

    Linksom of rechtsom: Tony kiest er met 99,9% zekerheid niet voor om met juridische spitsvondigheden Aldi het recht tot verkoop van deze repen te ontzeggen (kansloze exercitie) maar bewandelt morele bergpaadjes met schijnheilige verkooppraatjes.

     

    Bij dit soort kwesties speelt het recht sowieso een rol op de achtergrond omdat grote partijen tot in de oneindigheid kunnen procederen over minimale verschillen in het Frans van het Europese Hof en het Engels van de wet. Er spelen enorme financiële belangen, dus die zaken lopen jaren.

     

    Bij kleine partijen beperkt het zich vaak tot blafbrieven over en weer. Mijn bluf is groter dan die van jou.

     

    En soms komt een lokale rechter met een eigen interpretatie. Dat zijn de leukste zaken.

     

    Aldi ligt er niet wakker van. En bij Tony zitten ze nu met het dilemma: ja of nee zeggen als zich weer een klant voor een container repen aandient. :P

     

    Deel deze reactie


    Link naar reactie
    Delen op andere sites

    Linksom of rechtsom: Tony kiest er met 99,9% zekerheid niet voor om met juridische spitsvondigheden Aldi het recht tot verkoop van deze repen te ontzeggen (kansloze exercitie) maar bewandelt morele bergpaadjes met schijnheilige verkooppraatjes.

    Jep, en dat doen ze slim.

     

     

    Deel deze reactie


    Link naar reactie
    Delen op andere sites

    Mensen die geen NEE-NEE (NEE-JA) sticker hebben zouden de recente AH Bonus-folders eens moeten doornemen...

     

    Groet,

     

    Highio

    Deel deze reactie


    Link naar reactie
    Delen op andere sites

    Tony moet niet zo zeuren, ze hebben het zelf al behoorlijk te grabbel gegooid,

    het is inmiddels op bijna elke straathoek te koop... >;(

    Deel deze reactie


    Link naar reactie
    Delen op andere sites

    Mensen die geen NEE-NEE (NEE-JA) sticker hebben zouden de recente AH Bonus-folders eens moeten doornemen...

     

    Groet,

     

    Highio

     

     

    Viel mij ook op inderdaad, het verschil is toch minimaal met Aldi.

    Dus zo extreem goedkoop als tony doet voorkomen is de Aldi prijs helemaal niet.

     

    Maar stel nou, de actie loopt slecht en Ah houd een (paar) pallets over, en zou deze "dumpen" bij Aldi, ziet tony dat dan ook als probleem? (Zou men dan stoppen met leveren aan de marktleider?)

     

    Zal in praktijk uiteraard niet snel gebeuren, maar marketing heeft soms rare wegen waardoor het in theorie kan gebeuren.

    Deel deze reactie


    Link naar reactie
    Delen op andere sites

    Letters en repen nu tweede halve prijs in de bonus. Aldi doet electronica in de Black Friday 3-daagse.

     

    Groet,

     

    Highio

    Deel deze reactie


    Link naar reactie
    Delen op andere sites
    Op 7-11-2018 om 14:45, RT.... zei:

    Het is in ieder geval doodzonde, doe je jaren je best om een imago op te bouwen, waarbij je steeds verkondigd dat de hoge prijs van een Tony gerechtvaardigd is want bla bla bla, liggen ze ineens voor de helft bij de discounter.

    Gaat je (wel of niet oprechte) verhaal.

     

    De vraag is inderdaad in hoeverre het verhaal over de hoge prijs nog geloofwaardig is. 

     

    Het kan natuurlijk zijn dat een derde partij blijft zitten met tig pallets van die repen, en met verlies verkopen is meestal gunstiger dan bij het vuil zetten - zowel financieel als ecologisch. 

     

    Andere kant van het verhaal is dat die derde partij helemaal niets met verlies heeft verkocht, maar het gewoon zonder of met minimale marge heeft weten te verkopen aan de aldi. Als dat het geval is lijkt het er inderdaad op dat tony zijn idioot hoge productprijzen in de supermarkt niet kan verantwoorden. 

     

    Beide scenario's zijn prima mogelijk: Als iemand 80.000 van die repen besteld heeft maar er uiteindelijk toch geen bestemming voor heeft, dan moet diegene er toch vanaf, opslagruimte is niet gratis en het product is niet eeuwig houdbaar (in ieder geval volgens de verpakking niet). Sterker nog, het kan zijn dat er helemaal geen keuze is; als iemand zo'n landing op voorraad heeft en failliet gaat moet de curator de inventaris toch liquideren, en als een discount supermarkt dan de hoogste bieder is dan moet dat gewoon verkocht worden om de schuldeisers maximaal te compenseren. Of de koper nou de aldi, appie of lokale marktkraam is maakt daarin weinig verschil.

     

    Tony heeft sowieso een probleem in een dergelijke situatie: wat zouden ze anders willen dat ermee gebeurde? Slaafvrije chocolade is vast een aardig product, maar blijkbaar is terugkopen ervan niet zo aantrekkelijk, en vernietiging om marketing-technische redenen ook niet. 

    Deel deze reactie


    Link naar reactie
    Delen op andere sites
    5 uur geleden, Benm zei:

    Andere kant van het verhaal is dat die derde partij helemaal niets met verlies heeft verkocht, maar het gewoon zonder of met minimale marge heeft weten te verkopen aan de aldi. Als dat het geval is lijkt het er inderdaad op dat tony zijn idioot hoge productprijzen in de supermarkt niet kan verantwoorden.

    Die snap ik niet? Dat betekent dat iedere producent die niet aan de consument voor kostprijs verkoopt, zijn prijzen niet zou kunnen verantwoorden. Geen idee wat Tony kwijt is aan een reep, maar al zou dat 10ct zijn, dan staat er niets aan in de weg om het te verkopen voor 3 euro. Ze hebben niet bepaald een monopolie op de chocoladerepen-markt.

     

    Keerzijde is dat als iedere chocolade-verkoper z'n repen voor 50ct blijft verkopen, er sowieso nooit iets gaat veranderen aan de omstandigheden in de cacao-industrie. Als, mede door het imago van Tony, de geaccepteerde prijs voor het product in z'n algemeenheid stijgt, dan is er in ieder geval ruimte voor verbetering.

    Om die prijs inderdaad zo hoog te houden is wel een goed verhaal nodig, anders is het niet meer hip om chocola van Tony te kopen. Als er afbreuk wordt gedaan aan dat verhaal en de repen gewoon bij de lidl en xenos liggen, dan verliest het merk zijn usp, koop niemand ze meer voor die hogere prijs en zijn 'we' weer terug bij af.

     

    Als dat je verhaal is als producent, dan heb je er m.i. ook alle belang bij afbreuk aan dat verhaal tegen te gaan. Dan vind ik het veell te kort door de bocht gaan (en bovendien ook niet relevant) om te zeggen: als je reep 50% goedkoper is, dan maak je nog steeds winst, dus je moet niet zeuren.


    Waarom moet een jurkje van Dior 2000 euro kosten, en waarom mag dat niet bij de discounter hangen?

    Deel deze reactie


    Link naar reactie
    Delen op andere sites
    5 uur geleden, Benm zei:

    Als dat het geval is lijkt het er inderdaad op dat tony zijn idioot hoge productprijzen in de supermarkt niet kan verantwoorden. 

     

    Waarom zou de producent de prijs bij de supermarkt moeten verantwoorden? Daar is de supermarkt verantwoordelijk voor. 

     

    Als je een beetje rondshopt, dan zie je behoorlijke verschillen in de supermarktprijzen van Tony. Bij Albert Heijn zijn die prijzen het hoogst, in mijn ervaring. Deze supermarkt neemt blijkbaar extra marge op een premium product, en dat is niet de keuze van de producent. 

    Deel deze reactie


    Link naar reactie
    Delen op andere sites
    Op 23-11-2018 om 08:33, Ron van der Kolk zei:

     

    Waarom zou de producent de prijs bij de supermarkt moeten verantwoorden? Daar is de supermarkt verantwoordelijk voor. 

     

    Als je een beetje rondshopt, dan zie je behoorlijke verschillen in de supermarktprijzen van Tony. Bij Albert Heijn zijn die prijzen het hoogst, in mijn ervaring. Deze supermarkt neemt blijkbaar extra marge op een premium product, en dat is niet de keuze van de producent. 

     

    Zo verschillen de strategieën van supermarkten sowieso vaak toch? Waar bij de Jumbo de A-producten goedkoop zijn en huismerk duur, zijn bij de Albert Heijn de A-producten duur en is het huismerk goedkoop.

    Deel deze reactie


    Link naar reactie
    Delen op andere sites

    Als Tony verkoopt bepaalt Tony de prijs. Als Albert verkoopt bepaalt Albert de prijs. Als Aldi verkoopt bepaalt Aldi de prijs.

     

    Quote

    NMa: verticale prijsbinding niet toegestaan

    28-02-2005

    Leveranciers mogen afnemers (zoals supermarkten) niet verplichten om een vaste of minimumverkoopprijs in de richting van consumenten te hanteren. Verticale prijsbinding is verboden volgens de Mededingingswet. Dit stelt de Nederlandse Mededingingsautoriteit (NMa) naar aanleiding van diverse vragen en reacties op de rechterlijke uitspraak in het kort geding tussen koekfabrikant Peijnenburg en Albert Heijn.

     

    Deel deze reactie


    Link naar reactie
    Delen op andere sites

    Waar worden die repen en letters van Tony eigenlijk geproduceerd? Doen 'ze' dat zelf?

     

    Groet,

     

    Highio

    Deel deze reactie


    Link naar reactie
    Delen op andere sites

    Noem eens een discounter met een pretpark. Disney of Lego kun je toch geen discounters noemen. Een cacao-themapark op die plek is wel passend, ook vanwege alle toeristen die naar de Zaanstreek komen. Kan er ook een terminal aangelegd worden voor rondvaartboten die de Zaanse schans bekijken. Cacaobonenboten. Uiteraard is een Chocolonely Cadeaushop voorzien met specials en unica. En het Van Houtenlab voor nieuwe toepassingen. Zoals cacaoboterbadproducten.

     

     

    Chocopakhuis.jpg

    aangepast door TwaBla

    Deel deze reactie


    Link naar reactie
    Delen op andere sites



    Maak een account aan of log in om te reageren

    Je moet een lid zijn om een reactie te kunnen achterlaten

    Account aanmaken

    Registreer voor een nieuwe account in onze community. Het is erg gemakkelijk!

    Registreer een nieuw account

    Inloggen

    Heb je reeds een account? Log hier in.

    Nu inloggen

×

Cookies op HigherLevel.nl

Cookies zijn nodig om Higherlevel.nl goed te laten functioneren. Door het gebruik van HigherLevel.nl verklaar je onze voorwaarden te hebben gelezen en te accepteren.

 Meer informatie   Oké