Er is haast geen eenduidige uitleg of aanpak mogelijk.
Je moet uitgaan van wat je wilt aanbieden (content of producten/diensten), je doelgroep bepalen en daar je advertenties op afstemmen. En wil je bijv. zelf je ruimte verhuren of dit doen via een netwerk. En tarieven verschillen ook weer per land, doelgroep, branche etc.
Je kunt er in ieder geval globaal vanuit gaan dat wanneer je via een netwerk zou exploiteren je CPM (dus per view) eerst wel uit je hoofd kan zetten, dat is in principe voor de grote websites met veel bereik/bezoek en dus veel views en meestal op 'uitnodiging' van het netwerk.
Dus ik zou mijn onderzoek eerst richten op CPC en CPA, er is altijd wel een netwerk te vinden met een campagne voor jouw doelgroep. Succes.