Ja, het is de bedoeling dat ik onderzoek wat er aan de marketing en de organisatie daarvan kan verbeteren. Dit zonder in confict te komen met de afdeling Corporate Communications. Ik heb mijn hoofdstukindeling als volgt gemaakt. Hij is door de opdrachtgever goedgekeurt maar het probleem is dat de HBO en het bedrijf verschillende stukken willen zien binnen de scriptie. Voorlopig ziet hij er zo uit:
Hoofdstuk 1 Probleemstelling
1.1 Probleemstelling
1.2 Deelvragen
1.3 Methoden van onderzoek
Hoofdstuk 2 Interne analyse
2.1 Inleiding
2.2 Missie
2.3 marktdefinitie
2.4 Doelstellingen
2.5 Strategiën
2.6 Waarden en normen
2.7 Financiële situatie
2.8 Organisatie
2.9 Conclusie
Hoofdstuk 3 Externe analyse
3.1 Inleiding
3.2 Concurrentie
3.3 Macro omgevingsanalyse
3.4 Geaggregeerde marktfactoren
3.5 Conclusie
Hoofdstuk 4 Marketing en Communicatie
4.1 Inleiding
4.2 Externe marketing
4.3 Interne marketing
4.4 Communicatie
Hoofdstuk 5 Strategische analyse
5.1 Inleiding
5.2 BCG matrix
5.3 SWOT analyse
5.4 Conclusie
Hoofdstuk 6 Aanbeveling
6.1 Conclusies
6.2 Aanbevelingen
6.3 Samenvatting
6.4 Bronvermelding