MeIinco

Hoi Don2008, Ik weet niet over welken merken je het nu hebt, maar als het een merk is wat ook in Nederland bekend is zou het wel geregistreerd staan bij een merkenbureau, hier wordt precies vastgelegd wat het voor onderscheidende eigenschappen bezit, zoals logo, lettertype vormgeving , maar ook op wat voor producten dit merk van toepassing is etc. Google maar eens op merkenrecht. Als het merk niet voor Europa of Benelux geregistreerd staat zou je waarschijnlijk wel probleemloos die producten hier kunnen verkopen maar ook dan kan je nog te maken hebben met auteursrecht op lettertype en het ontwerp van het merk. De meeste zaken worden via de rechter uitgevochten, er zijn ook advocaten die daar gespecialiseerd in zijn. Een product waar een merk op staat hoeft per definitie niet beter te zijn dan een merkloos artikel, wel is het zo dat je als merk graag onderscheidend wilt zijn en dat doe je bijvoorbeeld door goede kwaliteit te leveren, hierdoor doe je direct aan klantenbinding en wordt je product/merk steeds waardervoller. En natuurlijk worden de kosten van de marketinginspanningen en Imagebuilding doorberekend in de producten. Kijk om je heen, een merk dat goed is verkoopt zichzelf, Coca Cola, Lego en Shell zijn goede voorbeelden, iets duurder maar een grote vaste klantenkring. In het kort : juridisch geregeld door het merkenrecht en vaak uitgevochten via de rechters. quote Nikos: "Ik ben trouwens wel benieuwd hoe het zit als je zelf bijvoorbeeld een shirt laat maken en de naam van een merk op een shirt laat maken. Dus geen logo of zo." zoals ik al eerder zei , als het voor jezelf is zal het wel loslopen maar als ik bijvoorbeeld heineken op een t-shirt zet en deze aan de massa gaat verkopen, kan Heineken moeilijk gaan doen omdat het woord 'Heineken" hier een geregistreerde merknaam is. Elk slim merk kan/gaat producten koppelen aan hun merk om zelf artikelen of merchandising licenties te verkopen. dit kost dan wel weer extra geld bij een merkenbureau maar dat verdienen ze terug op de licenties. zie de K3 merchandising. De meeste producten met een merk die eerder niet bij dat soort product hoorde zijn ontstaan door mensen die een mooi product hebben en daar een chique label aan willen hangen, ze maken afspraken met dat merk over de te leveren kwaliteit en over het financiele, de licentie dus. Porsche en Spyker zijn een goed voorbeeld, Spyker was al een bekende naam in de autobranche die staat voor design, exclusiviteit en kwaliteit, maar Spyker brengt nu ook een reeks GSM's uit die dit imago waarborgen.Vaak is het goedkoper om een licentie op een exclusief merk te krijgen dan zelf zo'n merk op te bouwen. Vraag toestemming of probeer dus afspraken te maken met de betreffende merken indien er nog geen licenties zijn uitgegeven. mvg, Ron

Als ik het goed begrijp heb je het dan over merchandising, een product wat vaak in feite niets van doen het met het merk, maar het product verkrijgt een bepaalde meerwaarde door er een bekend merk op te plakken. Dit zie je o.a. vaak bij films, K3, Cars van Disney of Kawasaki fietsen. Vooral ook omdat het te gebruiken merk een bepaald gevoel of exclusiviteit oproept, hier worden vaak peperdure reclamecampagnes voor ingezet om een bepaalde sfeer en beeld te creeren, het zogenaamde 'imagebuilding'. Je mag daarom zakelijk nooit zomaar een merk gebruiken en moet altijd toestemming hebben van de merknaamhouder.(de Licensie) Als importeur ben jij verantwoordelijk voor het product dat verkocht wordt in het betreffende land. Ook als het product met dit merk nog niet bestaat mag je dit niet zomaar gebruiken, je kunt proberen om een licentie te bemachtigen mocht deze nog niet aan een andere partij te zijn verstrekt. Alleen als het hobbymatig is gedaan wordt er wel een oogje dichtgeknepen. met vriendelijke groet, Ron