mar.jo

Enige tijd geleden heb ik bovenstaand onderwerp uitgezet. Momenteel ben ik (door omstandigheden binnen het bedrijf) bezig in de afrondende fase van het plan. Ik heb geprobeerd er een meer interactief proces van te maken door de business units een aantal doelstellingen mee te geven en dmv vragen ervoor te zorgen dat de te nemen initiatieven helder worden. Op die manier heb ik geprobeerd meer betrokkenheid te kweken voor het plan zodat het niet in de la verdwijnt. Vanuit mijn functie ben ik vooral coördinerend bezig maar soms ook ondersteunend. Wat je ziet is dat onze business units vooral verkoop georiënteerd zijn. Marketing wordt inderdaad als ondersteunend gezien en men gaat ervan uit dat de focus vooral ligt op communicatie. Lastig hoor want ik zie marketing uiteraard veel breder en communicatie is slechts een onderdeel hiervan.

Hallo Remon, Dank voor je snelle antwoord. Vakjargon is geen probleem voor mij. Ben eerlijk gezegd nooit zo dol op SWOT's maar vrees dat ik er niet onderuit kom dit jaar. Het is lastig om voor de organisatie 1 SWOT te maken omdat de verschillende pijlers bij ons in andere markten zitten en dus te maken hebben met andere externe factoren. Wij zitten overigens wel in een echte B2B omgeving. Waar ik graag nog wel wat meer van wil weten is PACT/Deming. Misschien heb je een goede site voor mij waar ik eens een kijkje kan nemen. Want ook het evalueren van de uitgevoerde acties blijkt ieder jaar weer lastig te zijn. Wat ik trouwens een heel goed idee vind is om iedere manager een soort samenvatting te geven waarmee ze aan de slag moeten in plaats van het hele plan in 1 x keer (wat ze uiteraard altijd op kunnen vragen.

Hallo allemaal, Voor mijn bedrijf ben ik momenteel bezig met het marketingactieplan voor 2010. Ik wil het dit jaar anders aanpakken dan vorig jaar omdat het plan te vaak in de la terecht kwam en niet op het bureau van de desbetreffende managers. Ik wil het plan beknopt en duidelijk schrijven. Nu is er 1lastig probleem wat dit een beetje lastig maakt. Wij leveren heel veel verschillende diensten (onze corebusiness is namelijk het leveren van informatie) en er zijn heel veel varianten mogelijk op deze diensten. Moet ik nu alle producten en uitzonderingen beschrijven of kan ik me beperken tot een aantal. Heeft iemand ook een voorbeeld van een marketingactieplan? Ik hoop dat iemand mij kan helpen. Gr, Marjolein