CSNL

'Macht van vergelijkingssites in Google groeit hard' Het is oorlog tussen aanbieders en vergelijkingssites in Google en de vergelijkingssites zijn aan de winnende hand". Het gevolg is, stelt usability-expert Ruben Timmerman, dat aanbieders dubbel advertentiegeld betalen. Op grond van zijn marktkennis lanceert hij de vergelijkingssite voor opleidingsinstellingen Eduhub. "In de top 10 zoekresultaten zie je in Google steeds minder verwijzingen naar de sites van aanbieders zelf en steeds meer verwijzingen naar vergelijkingssites. Het maakt niet veel uit of je zoekt op financiële producten of bijvoorbeeld reizen. Die trend zie je over de volle breedte van de markt. Bereik van vergelijkers steeg met 21 procent Vergelijkingssites doen het goed in de organische zoekresultaten. Het gevolg daarvan is dat aanbieders daarop reageren door advertentieruimte te kopen", veelal in de marge van de zoekresultaten bij Google. "In feite betalen aanbieders dus dubbel: én om in een vergelijkingssite te staan én voor de zoekmachinereclame." Ruben Timmerman signaleerde de trend van de opkomende macht van vergelijkingssites al in begin 2006. Onlangs kwantificeerde hij die stelling op basis van de Stir-bereikscijfers. "Tussen januari en juni 2008 steeg het bereik van vergelijkingssites in de Stir-metingen van 2,8 naar 3,4 procent." Dat is een stijging van 21 procent in een half jaar. Met name de reisbranche en de algemene vergelijkers zoals Kieskeurig.nl en Vergelijk.nl scoren bovengemiddeld goed in zoekmachines, gevolgd door de autobranche.