oranje10

Beste ErwinM, bedankt voor je reactie. Merk X is inderdaad een bekend merk bij de vakhandel, maar zeker niet bij de consument. Alle 3 de merken zijn niet bekend bij de consument. In de nieuwe naam komt een deel van de oude naam terug. Dus in principe precies zoals bij Elsevier. Wij willen in april de introductie naar de vakhandel toe doen. Ik verwacht in 1x, desnoods een 2e herhalingsboost, dat de vakhandel precies weet wat er verandert is. De nieuwe naam moet een soort van keurmerk zijn voor de merken die er onder vallen. Deze naam zal niet actief gecommuniceerd worden naar de consument, behalve: Merk X is onderdeel van .... Dit is de eerste keer dat we een nieuwe naam introduceren (naar de vakhandel), en ik wil zeker zijn dat ik overal aan gedacht heb.

Beste,.. wij zijn een handelsonderneming en leveren via de vakhandel aan consumenten. Op dit moment heet het bedijf X en brengt het onder die naam ook een brochure uit. Sinds enkele jaren hebben we 2 andere merken (tevens brochures) er bij en is het naar mijn idee niet overzichtelijk meer. Bedrijf X heeft een boek X, maar merken Y en Z dan,.... dat is toch ook van X?? Ik wil naar de structuur zoals bij Unilever. Zij heten Unilever als bedrijf en hebben de merken: Glorix, Dove etc. We kunnen daarmee effectiever communiceren met de juiste doelgroep. Op dit moment ben ik bezig met de introductie voor te bereiden van de lancering van de nieuwe bedrijfsnaam. Dit doen we tegelijkertijd met het versturen van de nieuwe brochure van merk (oude bedrijfsnaam) X. Is er iemand die dit eerder heeft gedaan en goede tips heeft. Op dit moment heb ik gevraagd aan een communicatie (grafisch) bureau om de nieuwe huisstijl te creeëren en een introductiecampagne voor te stellen. Ik zoek naar bruikbare tips om gedegen het plan uit te voeren.