De online en offline marketing mix

[zrski]

Bron: Nieuwsbrief van http://www.emerce.nl

 

Online advertising verhoogt effectiviteit offline campagne

 

Consumenten die zowel online als offline reclame hebben gezien voor Unilever`s Dove-producten, zijn eerder tot aankoop overgegaan dan zij die alleen de offline campagne kenden. Dit blijkt uit onderzoek van Microsoft web portal MSN, het Internet Advertising Bureau en marktonderzoeker Marketing Evolution in november 2001.

 

De campagne duurde zes weken en vond plaats via tv, printed media en online media. Tegelijkertijd hield Marketing Evolution een online enquete. De belangrijkste uitkomst van het onderzoek was dat consumenten die zowel offline als online reclame hadden gezien, vaker zeiden het product te zullen kopen en meer belangstelling voor het merk Dove toonden.

 

Voor de campagne gaf 8,5% van de respondenten aan een Dove-product te zullen aanschaffen. Onder degenen die alleen offline reclame hadden gezien, gold dat voor 11,5% en onder consumenten die beide campagnes zagen voor 14,2%. De niet-geholpen merkbekendheid was 8% hoger onder respondenten die online en offline reclame hadden gezien.

 

Marketing Evolution concludeert dat de toevoeging van online reclame aan de marketing mix de gehele campagne 35% effectiever maakte.

 

[Mikky Vrolijk]

Dit geeft toch weer een steuntje in de rug voor iedereen die zeer geïnteresseerd is om alles te combineren.

Ik heb vandaag één rode schoen en één groene kaplaars aan is ook een leuke combi, maar werk niet zo goed.

Zorg dan wel dat je boodschap zowel ofline als online hetzelfde is (peace of kaakie).

 

Van dit soort berichten word ik nu helemaal blij.

Heb het afgelopen jaar als een redelijk lone ranger (of lonesome wolff, tis maar hoe je het bekijkt) gezegd dat JUIST die combi het beste werkt!

 

[marketingcursus.nl]

Hi,

 

Ik denk dat het voor iedere onderming noodzakelijk om een mix te hanteren van on en offline promoties, het is een aanvulling op elkaar.

 

De boodschap die gecommuniceeert wordt dient wel eensluidend zijn, kortom: gebruik de winnende promoties zowel on als offline.

 

Nils Luyt

Marketeer

[Gast Kanban]

Ik sluit me aan bij bevenstaande maar er mag niet vergeten worden dat je met offline en online marketing ook deels een andere doelgroep benadert. Hangt sterk af van het product of de dienst die je promoot. Een sterke overlapping is aanwezig maar een actieve internetgebruiker behoort nog altijd deels tot een andere doelgroep die ook enigszins een aangepaste benadering nodig heeft! Het is erg zwart wit om te zeggen dat online precies dezelfde benadering behoeft als offline.

 

Kanban

[Ronald Kleverlaan]

Exact!

 

En dezelfde boodschap offline en online gebruiken is wel goed, alleen moet het wel in een eigen vorm gegoten worden. Gelukkig zie je het de laatste tijd steeds minder, maar tenenkrommend waren de websites waar de nieuwe folder direct op gekopieerd was als ingescand plaatje, of waar je in de teksten omschrijvingen las als "Op onze website www.bedrijf.nl kunt u meer informatie vinden over dit onderwerp" of "op de achterkant kunt u....."

[Gast Nils Luyt]

Ja, dat klopt. Ik denk dat je mijn mening een klein beetje verkeerd begrijpt. De winnende sloguns, direct mail brieven(email marketing), etc kunnen zowel online als offline gebruikt worden.

 

 

 

 

 

 

Ik sluit me aan bij bevenstaande maar er mag niet vergeten worden dat je met offline en online marketing ook deels een andere doelgroep benadert. Hangt sterk af van het product of de dienst die je promoot. Een sterke overlapping is aanwezig maar een actieve internetgebruiker behoort nog altijd deels tot een andere doelgroep die ook enigszins een aangepaste benadering nodig heeft! Het is erg zwart wit om te zeggen dat online precies dezelfde benadering behoeft als offline.

 

Kanban

[Ronald Kleverlaan]

Zo een vermoeden had ik al..... ik wilde even deze reactie uitlokken...;)