Snoepreclame ingeperkt; is zelfregulering okay?

[TwaBla]

Reclame voor levensmiddelen moet aan nieuwe eisen voldoen, dat meent althans de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) waar ca 500 fabrikanten bij zijn aangesloten. Ze hebben regels opgesteld die nu waarschijnlijk door de Reclame Code Commissie worden gecontroleerd.

 

Vandaag in het AD:

 

Nederlandse voedingsfabrikanten hebben een reclamecode afgesproken die eetreclame aan banden legt. De code treedt naar verwachting begin april in werking en wordt ondergebracht bij de Stichting Reclame Code Commissie. <...> De code is opgesteld door de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI), die 500 voedingsfabrikanten vertegenwoordigt. De organisatie wil daarmee tegemoet komen aan de groeiende onrust over overgewicht. Inmiddels kampt 40 procent van de Nederlanders aan overgewicht. <...> Wat niet meer mag:

 

•Product mag geen extra status/aanzien suggereren.

 

•Kinderidolen mogen product niet actief aanprijzen.

 

•Gezondheidsclaims mogen niet misleidend zijn.

 

•Light-product mag niet indruk wekken dat er meer van gegeten mag worden.

 

•Reclame mag geen overmatige consumptie aanprijzen.

 

De Reclame Code Commissie is een zelfreguleringsinstituut. Daar zitten de grote uitgevers in, de zenders en vertegenwoordigers van de industrie en Consumentenbond. Voldoet een reclame niet aan hun regels, dan wordt die geweerd uit de betrokken media.

 

Voor de overheid zijn zulke instellingen mooi makkelijk. Er hoeft geen wetgeving gemaakt te worden, en naleving hoeft niet door de overheid gecontroleerd te worden. Dat doet 'de sector' immers zelf. Maar het is wel een arbitrair systeem, waarbij de arbiter niet volstrekt onafhankelijk is. Het risico is niet ondenkbeeldig dat de regels (of de besluiten van de commissie) gevestigde partijen bevoordelen.

 

Wat vinden jullie van zo'n zelfregulering?

[nonex.nl]

In principe kan ik me voorstellen dat het goed werkt: de zelfregulator zal erbij gebaat zijn om dit goed uit te voeren en te luisteren naar wat er in de maatschappij leeft, want anders kotm er misschien weer overheidsregulering aan te pas. Het blijft alleen een porbleem met machtsblokken: de reclame code commissie bekijkt een hoop: maar er zullen ongetwijfeld ook onderdelen van promotie zijn die er tussendoor glippen: zelf neem ik graag McDonalds als voorbeeld ( zie ook :

www.marketingforum.nl/forum/viewtopic.php?t=298&postdays=0&postorder=asc&start=0).

 

 

McDonalds richt zich op ouders met jonge kinderen. De onderhuidse belofte aan ouders is een gezellige maaltijd met kinderen. De kinderen worden gelijmd met happy meals, speeltuintje, ballenbaden, en een vette hap.

Maar in America hebben ze nu zelfs kinderspeelgoed ontwikkeld: een mini-McDonaldsje, zodat kinderen kruideniertje kunnen spelen met hamburgers.

 

Hierbij wordt er duidelijk op kinderen en jeugd gericht: maar kijkt de reclame code commissien ar al deze onderdelen, of valt dit er net weer buiten: dat is het lastige aspect van zelfregulering :waar kijken ze wel, waar niet naar.

 

[TwaBla]

 

Okay. Nou zet ik een website op vol leuke kinder-dingen, en ik daar mogen fabrikanten alles doen wat niet van de FNLI mag, maar wel wettelijk toegestaan is. Daar heeft de Reclame Code Commissie niks over te zeggen, lijkt me.

[R.I.P. - Benm]

Zo'n website mag je dan inderdaad opzetten, je hoeft je niet te verbinden aan de regels van een codecomissie of andere regulator.

 

Als je die website vervolgens wilt adverteren zou je wel een probleem kunnen hebben, een TV-spot op een wel aangesloten zender zul je wellicht niet krijgen etc.

 

Maar er zullen best gevallen zijn waarbij je zonder verdere problemen die regels aan je laars kunt lappen, zeker online.

[nonex.nl]

Ja, zoiets als Haribo.com .... waar kinderen vermaak wordt geboden, met als achterliggende gedacht: zolang je Haribo maar leuk gaat vinden en veel van onze producten koopt.

 

Kinderidolen mogen producten niet actief aanprijzen

 

Betekend dat Jim zijn Mars niet meer mag promoten want hij is zelf nog een kind, of betekend dat Meneer Kaktus zijn contract met Haribo moet opzeggen omdat hij ook een kinderidool is? En hoe zit het met van die lekkere grensgevallen als wijlen Bart 'Boos' ? Allemaal voorbeelden waar de wet waarschijnlijk zich duidelijker zou opstellen dan een zelfreguleringsorgaan.

 

Maar toch zullen ze proberen de wetgevende en controlerende instanties te vriend te houden: anders is zelfregulering vna de baan en worden ze gecensureerd.

 

Ook voor de overheid zit er een voordeel aan de zelfregulering: van censuur beticht worden leidt tot aanzienlijk gezichtverlies: en als Meneer Kaktus vna de sterke arm ineens niet meer in de reclame mag, dat komt heel anders naar de consument over dan wanneer reclamemakers zelf zeggen: 'we denken dat meneer Kaktus maar appeltjes moet gaan aanprijzen.'

[R.I.P. - Benm]

En hoe zit het met van die lekkere grensgevallen als wijlen Bart 'Boos' ? Allemaal voorbeelden waar de wet waarschijnlijk zich duidelijker zou opstellen dan een zelfreguleringsorgaan.

 

Dat betwijfel ik hoor.. ik zie je nog niet zo 123 in een duidelijke wettekst vatten wat precies en kinderidool is en wat niet. Je zou in dat geval een rechter opzadelen met die beslissing, resultaat is dan ook maar afwachten.

 

Voor de overheid is al die zelf-regulering wel lekker gemakklijk, er hoeft niets aan handhaving gedaan te worden (behalve daarmee dreigen), alle kosten liggen bij de bedrijven zelf.

[Ewout Wolff]

Yup, "the proof of the pudding is in the eating" en dit geldt natuurlijk bij dit snoep-onderwerp dubbel en dwars.

 

Neem nou alleen maar zo'n zinsnede als : "mag de status van het kind niet verhogen". Iedereen die een kind heeft, weet dat dit exxxxtreem moeilijk is : de half-11jes worden vergeleken, de chips, de pakjes drinken, etc, etc. Vooral als er een merkje op zit.

 

Kinderen zijn nl. net mensen : dat iets lekker is, daar gaan ze terecht van uit. Wat er omheen en bij zit, daar gaat het ze nu om.

Je moet tegenwoordig een keihard ouder zijn met errug lieve kindertjes als het je lukt om status-snoep buiten je deur te houden.

 

Ben benieuwd. Misschien dat ik dan een meer relaxte ouder zal worden ? Who knows. ;)