Ik neem aan dat je de hoofdstukken 4 en 5 bedoelt. Hiervan was mijn bedoeling dat ik in hoofdstuk 4 aangeef hoe we de communicatie globaal aan willen pakken (de strategie). Mede in hoofdstuk 4 de doelen die we met de communicatie willen bereiken.
Hoe bereik je de doelen die gesteld worden in hoofdstuk 4? Met de marketingmix die dan verder uitgewerkt wordt in hoofdstuk 5.
Tenslotte gebruik ik de communicatieactiviteiten in hoofdstuk 6 om de punten "aangestipt" bij de marketingmix verder uit te werken.
Als voorbeeld:
Bij de marketingmix promotie: website, direct mail et cetera.
Dan krijg je bij de communicatieactiviteiten: Website -> uitwerking.
Mailing -> opstellen
Hopelijk ben ik een beetje duidelijk. :)