Wat is een gebruikelijk budget (in percentage van investeringskosten of jaaromzet?) voor het adverteren voor een te openen winkel?

Geheel afhankelijk van je doelstellingen en in te zetten middelen,  beschikbaar budget, etc...

Daarvoor zou je moeten weten uit hoeveel personen jouw doelgroep bestaat in de regio die je bedient met jouw winkel. Het is ook handig om te weten hoe jouw doelgroep zich in die regio beweegt. En zoals Hans aangeeft is ook de keuze voor bepaalde middelen van belang. Offline media is relatief duurder dan online media. Uit ervaring weet ik dat de combinatie van die twee het beste werkt, en daar hoef je zeker geen gigantisch budget voor te hebben.

Belangrijker dan budget zijn de juiste media. Ik heb door veel geld over de balk te gooien geleerd dat hele brede marketing nauwelijks effectief is tenzij je een giga budget hebt. Focus is het toverwoord. Inzoomen op je doelgroep.

Helemaal afhankelijk van de doelstellingen, product en doelgroep. Lokale winkels en webwinkels zullen twee geheel verschillende strategieën hebben.

 

Uitgaande van een lokale winkel zou ik voor de basis uitgaan van:

• Facebook targetting op de stad of zelfs omliggende wijken (online)
• Flyers in de omliggende wijken (offline)
• Lokale krant (wellicht een persbericht of starterskorting, hiervoor zou ik even bellen met de redactie).
• Wellicht reclameborden / sandwichborden langs de weg (offline)

 

Budget is lastig, maar moet met de bovenstaande lijst binnen de berken blijven.

Op 12-11-2020 om 16:16, BB2021 zei:

Wat is een gebruikelijk budget (in percentage van investeringskosten of jaaromzet?) voor het adverteren voor een te openen winkel?

 

Zo'n budget is zelden of nooit een percentage van iets.

 

Het is wel afhankelijk van uiteenlopende factoren zoals 1) de aard van het aanbod 2) de structuur van de vraag en 3) het waarschijnlijk gedrag van klanten. Voor een ijscozaak is dat anders dan voor een aquariumwinkel. 

 

Bij hele grote multinationals en franchiseketens hebben ze wellicht richtbudgetten, maar daar hebben ze ook veel ervaring met vergelijkbare events.

 

Wat voor winkel ga je openen of is het een stage? Aha, ik zie het al: een slijterij. Geen onderdeel van een keten? 

 

16 november 20204 j aangepast door TwaBla