TwaBla

Dat laatste bezwaar snap ik, maar je aanvankelijke bezwaar richtte zich op lokatiebepaling. En die zit standaard ingebouwd in je mobieltje. Van je vaste telefoon weten ze trouwens ook prima waar die zich bevindt. ;D

Bezit jij geen mobieltje? Een treinpasje met een rfid/nfc-chip? Een paspoort? Een rijbewijs? ...het sluipt er vanzelf in.

Wat mij betreft is dit biertje al lang doodgeslagen. Ik vond het destijds tegen Mexico en nu tegen Denemarken opnieuw flauw dat ze bij Bavaria net deden of het gewone fans betrof. Fans die spontaan dertig locals inhuren en dan met drie mobiele camera's een flashmob op touw zetten om direct overal video's te zaaien? Dit was gewoon een voorbereide actie. Kom daar dan ook voor uit. Wees een vent (als directeur van Bavaria), stap op het vliegtuig naar Zuid-Afrika en zeg openlijk dat jij wel gaat zitten voor die twee meiden die als katvanger dienden. Dan had Bavaria echt respect gekregen. Nu is het gewoon Bahvaria. Overigens is de FIFA natuurlijk ook een club die parasiteert op de inspanning van anderen. Met ambush marketing heb ik helemaal geen moeite. Daar heeft het strafrecht niks mee te maken.

Volgens mij checkt Google bedrijfsadresen door een brief met een bevestigingscode te verzenden - als je je eigen gegevens wil beheren. Google krijgt echter adressen vanuit verschillende bronnen, bv ook uit branche-databanken. XiaoDi is aan het ontdekken waarom listbroker een apart vak is. En dat databases heel snel verouderen en dus vervuilen.

Korter maken en dan geschikt voor mobieltjes... ...pas op dat je niet als spammert wordt gezien, vraag chauffeurs om nieuwe ideeën!

Effect?

In Engeland is vooruitlopend op de Olympische Spelen ook alvast een wet gemaakt tegen ambush marketing, de zogenaamde London Olympics Bill - op verzoek van het IOC. Binnen sportaccommodaties zijn al huisregels van toepassing, maar met de ambush-wet kunnen ook adverteerders aangepakt worden die zich associëren met grote sportevenementen - zonder autorisatie van de organisatie. Op inbreuk staan boetes, geen gevangenisstraffen. Gevolg van deze huisregels is dat bv bezoekers van het wereldkampioenschap cricket een lijstje krijgen van producten die stuiten op bezwaren van sponsors `Pepsico, oftewel alle fizzy frisdranken en alle zoutjes die niet uit de Walkerfabriek komen. Pas je je wetgeving niet aan volgens de wensen van IOC en FIFA dan kan je geen gastland worden.... Wou Nederland het WK Voetbal nog organiseren? Overigens gelden ook in Nederland huisregels in stadions, die onlangs door de rechter uitgebreid zijn tot een straal van tien kilometer rond het evenement. Da's in hoger beroep bevestigd...

Die enquetes zijn ingevuld door... Dat was een representatieve steekproef? En zoals XiaoDi al zegt: "Mensen zeggen niet wat ze doen en ze doen niet wat ze zeggen." Is dit voor een stage?

Goh, de eerste tevreden klant van allebedrijveninnederland meld zich. ;D (even vastleggen)

Wedden dat de grote accountancies daar rekenmodellen voor hebben. Je kan de directe inkomsten niet afzetten tegen de uitgaven, want een aanzienlijk deel daarvan bestaat uit investeringen in infrastructuur die later nieuwe toepassingen krijgt. Ik vermoed dat zo'n model balans zoekt tussen verhoogde afschrijving in de fase van verhoogde inkomsten, en dus verlaagde afschrijving bij verlaagde inkomsten later. En dat ook neveneffecten meegenomen worden. Vandaar dat zo'n groot evenement kan dienen om probleemgebieden een extra injectie te geven. Zwolle? Lelystad?

Gewoon hele plan vergeten. Er gaat iets fout in je hoofd. Je bent helemaal gefixeerd op visitekaartjes, goedkoop drukwerk uit China halen, wel-of-geen blanco enveloppen, en zo verder en zo voort. Aan het uitdenken besteed je al teveel tijd, en aan het uitvoeren kom je niet toe. Steek die energie beter in het vinden van iets slims. Gewoon je verstand gebruiken. Het kan niet zo zijn dat we je moeten uitleggen dat het zelf bezorgen van zestigduizend visitekaartjes ondoenlijk is. Zet eerst maar eens een fatsoenlijke website op.

Bavaria heeft al vrij snel toegegeven dat ze betrokken zijn bij deze actie. De jurkjes worden gemaakt door Supertrash en van daaruit loopt volgens mij de link naar het bureau van mevrouw Casteleijn die nu voor het gerecht moet verschijnen. Op foto's zie je dat het groepje meiden vergezeld wordt van enkele mannen in oranje, dus ze hadden waarschijnlijk een paar oppassers bij zich. Saillant is dat deze hele affaire geen publiciteit had opgeleverd als FIFA niet ingegrepen had. FIFA zag de groep al aankomen voordat ze in het stadion belandden, maar raakte de weg kwijt toen ze zich omkleedden in Deense outfits en zich entree verschaften met tickets die via de Britse televsiezender ITV bemachtigd waren. FIFA volgde de Bava-ria's dus. Ik vrees dat uiteindelijk gaat blijken dat het vanaf het begin een kat-en-muis spel was, en dat Bavaria deze reactie heeft uitgelokt. Al zal zelfs Bavaria verrast zijn door de commotie. Maar ik vind het een ultieme guerrilla marketig. Grappig, brutaal en de enige die hier een hoge bloeddruk van krijgt, zijn de bobo's van de FIFA. Vijf/twee jaar gevangenisstraf voor een oranje jurkje; dat is buiten proportie. De hele case demonstreert hoe ver de voetbalbusiness inmiddels weggedreven is van een spelletje; allemaal big business en totaal humorloos.

Dit is de Middelbare School op mondiaal niveau. De twee Nederlandse cheerleaders zijn net vrijgelaten op een borgsom. De houding van FIFA doet mij denken aan een schooldirecteur die helemaal uit z'n dak gaat omdat iemand de regels een ietsepietsie overtreedt. Vijf jaar gevangenisstraf voor het dragen van een oranje jurkje tijdens een voetbalwedstrijd? Totaal buiten proportie.

Punt is echter dat er helemaal geen reclame zichtbaar was. FIFA heeft inmiddels al talloze vlaggen met ongeoorloofde reclame in beslag genomen. Haant geen kraai naar. Maar nu pakken ze een promoteam op, alleen maar omdat het een promoteam is. FIFA zelf plaatst een foto van de meiden op z'n website omdat ze feestelijk meedoen. Het criterium van ongeoorloofde reclame vervalt, blijft alleen maar sluik over. De publiciteit is ontstaan doordat FIFA ingreep, niet door de aanwezigheid van die meiden. Bavaria regelde de ambush, FIFA nam de marketing voor zijn rekening. Typisch babe bullying...

Probleem voor de FIFA is dat er helemaal geen reclame gemaakt is. Die dames droegen slechts een jurkje dat alleen door aanvullende informatie aan Bavaria toegeschreven kan worden. Op alle beelden is niet meer te zien dan een groep meiden in een oranje jurkje. FIFA heeft die beelden nota bene op zijn eigen website staan. Door de dames hardhandig te verwijderen, heeft FIFA zelf de commotie veroorzaakt waardoor de vraag naar het waarom gerezen is. Kortom, Bavaria nam de ambush voor zijn rekening en FIFA de marketing.

Hoe groot (in aantallen) zou je eerste order zijn?

Eens. Heb je een dijk van een case, ga je d'r zelf een gaatje in boren. En daar gaat die klant natuurlijk lekker in porren.

Een echte hopman. ;D

Geen paniek. Je hebt op verschillende manieren tijdig opgezegd. Zowel per mail, als telefoon en brief. Weliswaar ben je zo te zien een overeenkomst aangegaan; diezelfde overeenkomst geeft je normaliter een proeftijd. Staat daarin hoe je op moet zeggen? Bovendien: Allebedrijven... claimt dat een telefonische overeenkomst geldig is, dan is een telefonische opzegging voldoende. Ze ontkennen niet met jou gesproken te hebben. Gewoon poot stijf houden. Er zijn talloze mensen die hetzelfde probleem hebben; dat ontvangst van brieven ontkend wordt. Contact houden met SAF!

Alle tv-zenders in alle voetbalminnende landen hebben nu speciale wk-journaals en praatprogramma's. Dit is een perfect verhaal. Er is bewegend beeld. Er staan een stel jonge meiden in oranje jurkjes te springen (die niet voor niets de neiging hebben om een beetje af te zakken) en die worden gearresteerd door de FIFA-polizei. Vanavond op elke zender! Wedden om een biertje? (Becks natuurlijk)

Het is knap ingewikkeld: imago's beïnvloeden. In Nederland wordt de consumptie ondanks alle reclame nog steeds gedreven door lokale traditie. In het oosten drinken ze overwegend Grolsch, in het westen Amstel en Heineken, in het zuiden Bavaria en in Limburg.... Maar de wereld is groter dat Nederland. Vanuit de angelsaksische wereld waait een meer trendgevoelig gedrag over. En dan gaan ingewortelde merkvoorkeuren zweven. Probeer in Engeland eens een lokaal pilsje te kopen en ze bestaan gewoonweg niet meer. Elk half jaar staat er een nieuw biertje op. En Stella heeft Heineken al lang van de premiumpositie verdreven, door aanhoudend goede reclame, brede verkrijgbaarheid en ietsie meer alcohol. Bavaria probeert een groter voetje in die exportmarkt te krijgen. En in Nederland te knabbelen aan de leiderspositie van Heineken.

Dat is al generaties lang een vraag die gesteld wordt rond reclame die niet direct verkoopbevorderend is. Er is geen keihard antwoord op te geven, maar zoek eens op het PIMS-onderzoek (profit impact of marketing survey) en je ziet dat er lange termijn-effecten zijn van imagobevorderende activiteiten. Al kun je bij sommige campagnes inderdaad vraagtekens plaatsen. Ik denk echter dat Bavaria door stunts zoals road racing in Moskou en ook deze actie in Zuid-Afrika enorm scoort bij bierdrinkers, en dat de reactie van FIFA het effect alleen maar versterkt.

Grote ketens hebben centrale marketingafdelingen die centrale budgetten besteden aan landelijke campagnes. Desondanks hebben lokale franchisehouders en soms ook vestigingschefs een budget voor lokale activiteiten. Het hangt dus van jouw medium af (landelijke of lokaal) wie je benadert.

Als er op valse voorwenselen een betaling is ontlokt, wil dat nog niet zeggen dat er een overeenkomst is. Zo te zien ben je zelf je gegevens gaan aanpassen en heb je daarop ingestemd met publicatie gedurende de proefperiode. Je schrijft nu dat je vergeten hebt op te zeggen binnen de proefperiode. Was toen duidelijk welke consequenties de tegenpartij daaruit trok en was je op de hoogte van de vergoeding die ze vervolgens verlangden?

Die domeinnamen zijn te beschouwen als titels van een uitgever. Je handelt als uitgever, dus zolang je klanten weten met wie ze een overeenkomst hebben (uitgever in algemene voorwaarden) is de naam van de uitgeverij de handelsnaam, en niet de titel van je domeinnaam.