TwaBla

Waarom mik je niet op een grote launching customer? Een inkoopcombinatie die het aanbiedt aan zijn leden, een coöp, een franchise-organisatie. Een bedrijf dat samenwerkt met een reeks van kleine en middelgrote bedrijven. Da's een redelijk afgebakende doelgroep. Pak één zo'n klant en zeg daarna je baan op.

De Bijenkorf werkt met concessionairs, volgens mij. Al die parfumdames zijn in dienst van de importeur, als ik mij niet vergips, niet de winkel.

Je hebt natuurlijk de argonauten en daarvan afgeleid de austronauten, dus waarom noem je je nieuwe club geen argonoten of voor mijn part argoneuten. Dat geeft een lekker ons-gevoel. Samen roeien!

Van Molblog: "Barry Miller, chairman van gigant InterActiveCorp (eigenaar van Match.com en Ticketmaster) adviseert nieuwe merken de productnaam van hun core business te claimen, om de concurrentie het gras voor de voeten weg te maaien. Bedrijven als Match en Ticketmaster zeggen in de merknaam direct wat hun core business is." Tja, zo verschillen de meningen. Miller is nogal van de rechttoe-rechtaan.

IT, bouw, andere sector?

De Zwarte Markt in Beverwijk is op hetzelfde idee gebaseerd. Breng ook eens een bezoek aan Camden of Spitalfields Market in Londen.

Niet zoveel direct. Wanneer zoiets hier echter gesignaleerd wordt en aan de juiste namen gekoppeld, scoort het al vrij snel hoog in de zoekmachines. Met als gevolg dat het doel van dergelijke praktijken (snel geld verdienen) ondermijnd wordt. Indirect zeer effectief. Als een soort antispam.

Pfff. Dit is er zo eentje uit de categorie snel geld, gratis geld die zijn eigen startpagina koppelt aan zo'n beetje elk denkbaar zoekbegrip en bedrijfsnaam. Geen technostarter maar een technostumper, die een soort van tolheffing oplegt door een zelf gebouwde verkeersomleiding vanaf de openbare weg. Wat de roofridders in de middeleeuwen deden. Lees dat alfabet van David van der Voort z'n startpagina GoedBegin eens door. Dat is doelgerichte naampiraterij. Eén enkel excuusje is lang niet voldoende. Kielhalen! (Zou je nou zo'n tolsysteem niet op een positieve manier kunnen gebruiken? Al die inspanning om een beetje geld te verdienen zou toch veel inventiever ingezet kunnen worden?)

Het is David van der V. (Uitvinder Filosoof Econoom Incubator Incubator), zie ook: http://david.goedbegin.nl/

Zo werkt het niet. Vraag is of die 2326 ondernemers representatief zijn voor de gehele populatie? In een steekproef moeten alle leden van de populatie een gelijke kans hebben om deel te nemen. Als dit 2326 ondernemers zijn die de hele dag op internet rondlummelen, dan zal het gemiddelde inkomen niet representatief zijn voor de rest.

Linkspoilers? Da's niet verstandig in deze dagen van search engine anti-marketing. Als we even doorzoeken op de verantwoordelijke onderneming en ondernemer, en de resultaten hier melden, scoort-ie al snel hoog in de zoekmachines. Met slechts nieuws op HL!

Ook gewoon zoeken leidt naar no 1: Biography of President George W. Bush Het tweede resultaat is overigens: Michael Moore! Is er misschien een manier om andermans website hoog op te stuwen in de zoekresultaten?

Apple is al dertig jaar? Doet overigens niks af aan de stelling. Vijftien jaar geleden (voor internet) kon Apple zich nog met computers associëren, nu zou zo'n naam een slechte keuze zijn omdat je miljoenen hits krijgt in google. Nu zou je jezelf Flickr moeten noemen (en dan niet als Nederlands bedrijf) volgens Godin. Overigens wordt daar weer op afgedongen. Als je naam nog nergens mee geassocieerd wordt, gaat niemand naar je op zoek. Als je een identiek product of de zoveelste dienst levert, is niemand geïnteresseerd. Dit is meer kritiek op big companies die zichzelf O2 of Orange noemen.

Van welke planeet is u?

Okay, van hersenoperaties even naar Seth Godin. Deze god van de new marketing age heeft een paar new rules of naming bedacht. Even kort door de bocht. Beschrijvende namen zijn al decennia niet meer aan de orde. Een afwijkende naam is op zich ook niet voldoende. Weinig mensen typen een url als www.afwijkendenaam.nl in. Denk search engine! Apple was vijftien jaar geleden goed voor een computerbedrijf, nu zou je miljoenen hits krijgen en de meeste niet die je zoekt. Seeker is fout; Seeqer is pewfect. En ga op de klank af! Een naam moet goed bekken, ook voor het oog. ;)

Aah, interessant. Hoe was het ook weer? Rechter hersenhelft is emoties, linker is logica. Bij mannen is dat viaduct minder goed ontwikkeld. Ik moet ook denken aan die gespiegelde gezichthelften: rechts gespiegeld is je denkgezicht, links gespiegeld is je emotionele gezicht.

Get on your boots and start walking! Inventariseer wat er in Amsterdam in vergelijkbare winkels te krijgen is. Boek een cheap ticket naar Antwerpen, Londen en New York en doe hetzelfde. Ga naar parties en kijk wat er gedragen wordt. Surf alle relevante websites af. Stel vragen op forums. Bezoek superfuture. Open desnoods een virtuele shop in habohotel. Maar verdoe je tijd niet op een forum dat geen idee heeft wat 7 for all mankind is. Succes! ;)

Tja, dat gevoel krijg ik elke keer als weer iemand naar de Tsjkokotopf-theorie vraagt. Maar dat mag je niet zeggen. Vandaar dat lijstje, dan kunnen we mensen en studenten direct doorverwijzen. ;)

Okay, hier een link naar de website behorende bij een boek over marketingmodellen van het Instituut voor Commerciële Strategie en Beleid (ICSB) dat een boek uitgegeven heeft waarin een heleboel marketingmodellen beschreven staan. Te weten: Modellen behorend bij het strategische startpunt Het Unbundling-model Ashridge-missiemodel Abell’s Business Definition-model Modellen behorend bij de strategische analyse Het Vijfkrachtenmodel van Porter Narver & Slater’s marktoriëntatiemodel De SPACE-matrix De Resource-based View of the Firm De Value Chain De Customer Value Map De SWOT-analyse Modellen behorend bij de strategie-ontwikkeling De Attribute Value Map Het CRM-vaardighedenmodel Het SERVQUAL-model De Brand Report Card Drie generieke strategieën van Porter Het SDP-model Het Groeimodel van Ansoff Het Stage Gate-model Het Waardedisciplinemodel Portfoliostrategieën: BCG- en GE-matrix Modellen behorend bij de evaluatie & control De Marketing Balanced Scorecard De Marketing Audit Als er mensen zijn die dit lijstje willen invullen met korte omschrijvingen en links naar checklists: be my guest! (Maar het boek overschrijven mag natuurlijk niet) ;)

Cortexa/cortexis: Vortex + Texas + Correcties+ Taxies = auto's met chauffeurs die cowboyhoeden dragen. ;) Geen directe associaties, maar het klinkt een beetje technisch. Callosum doet me denken aan Opossum en Colosos. Wederom niet direct een betekenis. Dat is echter juist goed, want dan kan je het nog invullen. Dat latijnse geeft er een beetje klassieke en intellectuele dimensie aan.

Ik mis gebruik en gedrag. Een biermerk mikt bijvoorbeeld op heavy users of kroegbezoekers. Je kan mikken op switchers of heavy users. Dat is tamelijk basic en staat in elk marketingleerboek. Paar links: How to Segment Your Market How to Segment Your Internet Market How To Segment Customers Een ander onderscheid dat mogelijk relevant is, zijn kopers versus gebruikers. Bij een kinderproduct is dat evident. Kopers zijn doorgaans de ouders, gebruikers zijn hun kroost. De laatste groep kan omschreven worden als influentials. In B2B worden buyers en influentials samengevat onder de noemer decision making unit. De IT-manager dient bv de financieel manager te overtuigen van een investering. Jouw zakelijke afnemers zijn waarschijnlijk de wederverkopers? Dat is primair een distrtibutievraagstuk, maar je kan het in je segmentering meenemen. Wil je een nieuw biermerk positioneren bijvoorbeeld, dan kun je mikken op heavy users in het noorden van het land die veel in een bepaald soort kroegen komen. Je segmenteert dan ahw op een gedragscomponent, simpelweg omdat je deze vorm van distributie de meest kansrijke acht in je introductiefase. Er zijn zat marketingplannen waarin de wederverkopers belangrijker zijn dan de eindgebruikers. Staat een product eenmaal op het schap, dan verkoopt het vanzelf: is de onderliggende redenering. Of die juist is, dat hangt ervan af. ;)

Is het voor een eigen onderneming, andermans plan of school?

Hier kun je verzoeken om naamsuggesties aan het forum voorleggen, dan wel bestaande ideeën ter discussie stellen. Wil je je bedrijfsnaam in een breder kader plaatsen (businessplan, markt) dan kun je een eigen topic starten.

titel toegespitst.

Veel jurisprudentie op Domjur.nl.