TheArcadeFire

@MM De competitie analyse o.a. is wel iets wat mij intrigeert, ik zou daar graag dieper op ingaan. Klopt, het grootste probleem met dit vakgebied is denk ik de wirwar van informatie. De kennis om duurzame en substantiële verbeteringen te behalen qua organisch zoekverkeer zijn te vinden op het internet, het is alleen een kwestie van het kaf van het koren scheiden. Aan de ene kant zijn er veel instanties die eigen producten en diensten pushen aan de andere kant wordt er ook veel feel good fluff stukken gepubliceerd, waarbij je na het lezen je wel slimmer voelt maar geen concrete, praktische stappen kunt uitvoeren. Ik hoop dat deze post in ieder geval het onderdeel zoekwoorden onderzoek wat inzichtelijker heeft gemaakt en ondernemers de tools, methodes en strategieën aanreikt om tot de gewenste resultaten te komen. Ik hoop de komende maanden ook andere onderdelen van een gedegen SEO campagne toe te lichten. Overigens wil ik wel benadrukken dat dit slechts mijn inzichten zijn en dus niet de 'almachtige waarheid.' Sommige van de adviezen in deze column zullen niet van toepassing zijn op bepaalde ondernemingen. Zoals de Bruce Lee filosofie van Jeet Kune Do: Take that which works, discard the rest.

Dankje. SEMrush kan helpen om in een complexe industrie snel overzicht te krijgen. In principe kun je zo gemakkelijk inzicht krijgen in de keyword research van de concurrenten. Let wel, dat de data niet 100% accuraat is, ik zou de traffic data die de tool geeft met een korreltje zout nemen, maar goed, het is kosteloos, snel en makkelijk dus waarom niet even een kijkje in de keuken van de concurrent nemen, wie weet vindt je een paar interessante termen om over te nemen.

Introductie Keyword research is het fundament van een geslaagde online marketing strategie. Alsmede leer je door het proces van keyword research meer over jouw specifieke doelgroep. Het doorlopen van een zoektermen onderzoek kan je dus niet alleen veel nieuwe bezoekers, leads & klanten opleveren (+ geld besparen door irrelevante termen te vermijden in zowel organische search als AdWords) het geeft je ook een inzicht in de psyche van jouw doelgroep. Ten slotte, fungeren keywords als een soort kompas voor je online campagne: Ze geven directie aan en vertellen je of je progressie maakt of niet. Je on-page kan perfect afgesteld zijn, je link profiel is piekfijn, maar als je keyword research niet klopt dondert het hele kaartenhuis in elkaar. We besteden vandaag de dag veel aandacht aan de gloednieuwe gimmicks die gloren aan de marketing horizon, mobile-friendly, sociale signalen en content marketing waren een beetje de buzz woorden van de afgelopen jaren, maar vaak vergeet men het niet zo flashy onderdeel dat keyword research heet. Deze post moet dat recht gaan zetten… Proces Laten we eerst even het proces toelichten. Allereerst beginnen we met brainstorming, waar we meer leren over onze eigen industrie en de psyche van de klant. Vervolgens boren we een aantal keyword bronnen aan op zoek naar interessante zoekwoorden. De gevonden zoekwoorden zullen dan gezeefd worden door middel van het toepassen van een aantal criteria. De overgebleven keywords worden overzichtelijk genoteerd in een spreadsheet en uiteindelijk geprioriteerd. Ten slotte, nemen we actie en passen we de kennis die opgedaan is toe om onze website te verbeteren en Google een beter idee te geven waar zij deze het beste voor kan laten ranken. Ik zal vooral voorbeelden gebruiken die van toepassing zouden zijn op een webwinkel die voetbalshirts verkoopt, aangezien ikzelf een aantal jaren geleden actief was in deze industrie (en bovendien fervent verzamelaar van voetbalshirtjes ben), maar in principe kun je de adviezen in welk vakgebied dan ook toepassen. I) Brainstorming Brainstorming is iets waar mensen vaak geen zin in hebben of het nut niet van inzien, maar mijns inziens noodzakelijk om een beter overzicht te krijgen van je markt, zeg maar de helicopter view, waar top internet marketeer Eben Pagan altijd zo op hamert. Er zijn een aantal tools die het leven makkelijker kunnen maken: -> Visual mapping Om voor jezelf een overzicht te creëren van je industrie. Persoonlijk maak ik graag gebruik van MindMeister. Je kunt je daar aanmelden voor een gratis account met 3 Mind Maps. -> Persona’s Persona's helpen om een beter beeld te krijgen van je meest typische klant. Geslacht, leeftijd, inkomen, hobbies, interesses, problemen & verlangens. Voorbeeld: Gefingeerde naam ideale doelwit: Rick Janssen Leeftijd: 30-40 Geslacht: Man Inkomen: 50,000-100,000 Euro/jaar Hobby's & Interesses: Voetbal kijken, helpen bij de vereniging van zoonlief Probleem/Verlangen: Zoon is voetbalfanaat, verjaardag is komende Doel: Leuke Ajax accessoires geschikt voor jongen rond de leeftijd 10 vinden Vraag die ik mezelf stel: Hoe zou een dergelijk persoon gebruik maken van een zoekmachine om zijn doel te bereiken? Nu we voor onszelf een beter overzicht hebben gekregen van onze industrie en doelgroep, zullen we de verschillende bronnen aanboren waar we mogelijk interessante zoekwoorden kunnen vinden. II) Bronnen Ik heb door de jaren heen door o.a. zelf experimenteren met keyword research, leren van top SEO’s als Brian Dean (Backlinko) en Glen Allsopp (Viperchill) en het beheren van campagnes voor klanten, een arsenaal samengesteld van acht methodes om waardevolle zoekwoorden te vinden. Het is belangrijk dat je meerdere bronnen gebruikt en niet afhankelijk bent van slechts de Keyword Planner of een andere methode, je wilt zoveel mogelijk waardevolle input. • Good old Keyword Planner van Google Kosteloos in gebruik, je hoeft je alleen te registreren voor een Google AdWords account. Nadeel is dat dit slechts een tool is die niet echt kan ‘nadenken.’ De tool produceert alleen termen die zeer verwant zijn aan de seed keyword die je invoert. Stel dat je bijvoorbeeld actief bent in de de dieet industrie, en je voert in ‘afvallen,’ dan krijg je alleen maar zeer voor de hand liggende termen terug als ‘afvallen tips’ ‘snel afvallen’ en ‘verantwoord afvallen.’ De Keyword Planner produceert doorgaans geen termen die enigszins gerelateerd zijn maar toch interessant zouden kunnen zijn, denk aan potentiële zoekwoorden voor beweging of voeding onderwerpen. Een ander punt is natuurlijk dat je concurrenten ook makkelijk gebruik kunnen maken van deze tool, en het is dan ook moeilijk om onontdekte pareltjes te vinden. Wat je ook in het achterhoofd moet houden is dat de tool voornamelijk ontworpen is voor Google AdWords gebruikers, niet webmasters die op zoek zijn naar geschikte keywords om hoog voor te ranken in de organische resultaten, ook al kun je de tool daar op zich prima voor gebruiken. Kortom, de Keyword Planner kan een goed startpunt zijn, maar laat deze niet je enigste bron van interessante zoekwoorden zijn. • Forums Forums zijn een beetje als een online 24/7 focus groep. Mensen komen bijeen en discussiëren over hun passie. Zeer waarschijnlijk zijn er wel een aantal prominente fora waar jouw doelgroep graag rondhangt. Voor online ondernemers/webwinkeliers bijvoorbeeld, Hallo! & Lancelots. Verkoop je voetbalshirts en accessoires? Kijk dan eens rond op WijZijnVoetbal.nl & DeVoetbalKantine.nl. Eenmaal aangekomen op het forum zie je dat deze vaak onderverdeeld is in secties. Een sectie kan dienen als een niche in jouw industrie en deze kun je gaan ‘minen’ op zoek naar interessante zoektermen. Een andere interessante manier om forums te gebruiken is als volgt. Sommige forums hebben links of rechts onder een sectie genaamd “visitors found this page by searching for.” Hier kunnen geschikte seed keywords bijstaan. Je zou kunnen googelen: “visitors found this page by searching for” jouw niche (football shirts/soccer jerseys/voetbalshirts/camisetas de futbol) • Wikipedia.org Wat ik zelf altijd fijn vind is om de industrie op te zoeken in Wikipedia en dan met name om te kijken hoe de table of contents in elkaar steekt. Dit kan een goede bron zijn om niches binnen je industrie te vinden. • Zoekopdrachten gerelateerd aan Onderaan de pagina toont Google vaak een sectie genaamd ‘Zoekopdrachten gerelateerd aan.’ Het gaat hier om thematisch relevante zoekwoorden die je normaliter niet zo snel vindt in de Keyword Planner. Hoe werkt het? Simpel, je zoekt op een meer algemene term, scrolt naar beneden en daar zie je in sommige gevallen de eerdergenoemde sectie staan. • SEMrush Een tool waarmee je een kijkje kunt nemen in de keuken van de concurrentie. Sinds kort hebben ze ook een Nederlandse en een Belgische database, dus er is tegenwoordig beduidend meer data voorhanden dan pakweg een jaar geleden. Het werkt simpel, je klikt op het Nederlandse of Belgische vlaggetje, voert de domeinnaam van de concurrent in en je kijkt vervolgens bij ‘Organic Research’ en dan ‘Positions.’ Je ziet dan een top 10 van zoekwoorden die de meeste traffic binnenhalen voor jouw concurrent. • Google Suggest Google Suggest is zeg maar de functie dat wanneer je een deel van de zoekfrase ingetypt hebt in de zoekbalk, Google suggesties geeft om de frase af te maken, zodat je sneller je zoekopdracht kunt voltooien. Soms zitten daar mooie long-tail varianten bij. Nu kan het vrij tergend zijn om dit handmatig te moeten doen voor alle mogelijke seed keywords die relevant zijn voor jouw onderneming. In dat geval kun je gebruik maken van de tool UberSuggest.org die dit proces automatiseert. Soovle is een prima alternatief. • Yahoo Answers en Quora Vergelijkbaar met forums bieden deze twee platformen een uitstekende mogelijkheid om uit te vinden waar jouw doelgroep echt om geeft. Veel zoekwoorden zijn in de vorm van een vraag dus de topics die je vindt op deze websites kunnen zeker helpen bij het vinden van waardevolle keywords. Indien je een blog bijhoudt dan kunnen deze sites ook een goede bron van zijn ideeën voor blogposts. Op die wijze kun je vragen die over en over gesteld worden in jouw industrie voor eens en altijd beantwoorden. • Alexa Statistieken Voer de URL van een concurrent in en rechts onder zie je een sectie genaamd ‘Top Keywords from Search Engines.’ Zo kun je dus zien welke termen het goed doen voor andere websites in de gegeven industrie. Persoonlijk denk ik dat SEMrush meer accuraat is, maar Alexa kan dienen als alternatief. III) Doorselecteren, Noteren & Prioriteren De volgende criteria worden toegepast om de beste keywords te filteren: • Relevantie Soms komen tools met willekeurige en niet-relevante termen zoals: 'Marco Borsato Lyrics.' Logischerwijs willen we deze keywords niet opnemen in de campagne. • Intentie achter de zoekopdracht Gaat wat dieper dan het eerste criterium. Betreft meer het psychologische aspect van zoekmachine optimalisatie. Naar wat is de persoon, die dit intypt in Google, echt op zoek naar? Verder wat is zijn of haar motief om hiernaar te zoeken. Bijvoorbeeld, iemand die zoekt op 'Funny cat pictures' heeft minder intentie om een product te kopen dan iemand die zoekt naar 'How to get rid of acne.' Een belangrijk onderscheid dat men moet maken is die tussen commerciële en niet-commerciële zoekwoorden. Ideaal zijn zoekwoorden die één van de volgende elementen bevatten: ‘Kopen’ ‘Korting’ ‘Coupon’ -> Voetbalshirt kopen -> Voetbalshirts Koning Kortingscode Gunstig is ook: ‘Ervaringen’ ‘Beoordeling’ ‘Top 10’ ‘Merknaam (Nike/Adidas/Puma/Umbro) ‘ ‘Vergelijking’ ‘Goedkope’ Zoekwoorden waarbij mensen puur op zoek zijn naar informatie converteren minder goed: ‘Hoe’ ‘De beste manier om’ ‘Manieren’ Betekend niet dat die zoekwoorden waardeloos zijn, maar het conversie percentage zal beduidend lager liggen. Misschien kun je dit soort bezoekers wel aansporen om in te schrijven voor een e-mail lijst. Termen die je beter wél kunt vermijden als for-profit instelling: ‘Gratis’ ‘Torrent’ ‘Download’ Vooral web savvy mensen die dit soort zoekwoorden intikken in de Google zoekbalk zul je heel lastig kunnen overtuigen om iets te kopen, op een advertentie te klikken of ergens voor in te schrijven, ongeveer net zo zinloos als een Feyenoord fan proberen over te halen om eens gezellig mee te gaan naar een wedstrijdje in de Arena of een Iron Maiden fan uit te nodigen voor een Miley Cyrus optreden, je kunt je energie beter in iets anders steken… Wat methodes om snel vinger aan de pols te krijgen wat betreft commerciële aantrekkelijkheid van een zoekwoord: -> Gemiddelde CPC (Heet nu Suggested Bid) Hoeveel geld hebben AdWords adverteerders over voor een klik van de resultatenpagina van het betreffende zoekwoord. -> Aantal advertenties Je kunt ook simpelweg de term googelen en dan kijken hoeveel advertenties er weergegeven worden. Als er geen advertenties te zien zijn, dan valt er waarschijnlijk geen droog brood te verdienen… • Type Zoekwoord Er zijn globaal drie categorieën: Head, Body en Long-Tail… De kop voor een verkoper van voetbalshirts zou zijn: Voetbalshirt Head keywords bestaan vaak uit 1-2 woorden. Een term als deze zal erg veel zoekvolume kennen. Nadeel is dat de competitie ook erg intens zal zijn. Daarnaast converteert traffic voortkomend uit dit soort termen matig, ze zijn te algemeen, te generiek. Het kan bijvoorbeeld ook iemand betreffen die plaatjes wil downloaden van zijn favoriete shirts, of iemand die nieuwsgierig is naar de geschiedenis van het voetbalshirt enzovoort. Body voor hetzelfde voorbeeld: Feyenoord voetbalshirt Bestaat uit 2-3 termen, kent een redelijk hoog zoekvolume. Ietwat specifieker, nog steeds redelijk competitief. Long-Tail: PSV uit shirt 2014-2015 kopen Bestaan uit 4+ woorden. Zeer specifiek, de zoeker weet precies wat hij/zij wil en heeft de credit card bij wijze van spreken al in de hand. Laag zoekvolume maar veel betere conversie vergeleken met de andere categorieën. Het is zo dat het grootste gedeelte van het totale aantal organische verkeer uit de long-tail komt, dus als je rankt voor twintigtal long-tail zoekwoorden kan dit alsnog flink aantikken. Alle kleine beetjes helpen zullen we maar zeggen. Beter nummer 1 voor vijf long-tail keywords dan nummer acht voor een generieke kop term. Algemeen advies: Voor de gemiddelde webwinkelier zou ik aanraden om de head keywords vooral te mijden. Zeer waarschijnlijk heeft je shop nog niet genoeg autoriteit vergaard om de strijd aan te gaan met de grote jongens in je industrie (Zalando of Neckermann als je aan kleding doet) en/of internet powerhouses zoals Wikipedia. Body keywords kunnen ideaal zijn, de juiste balans wat betreft zoekvolume, koop intentie en competitie. Wanneer je de pagina optimaliseert voor body zoekwoorden rankt deze vaak ook wel voor long-tail varianten. Waarschuwing Wat je vooral niet moet doen is voor ieder long-tail zoekwoord een apart artikel aanmaken, zo krijg je dus honderden pagina’s die vrij weinig waarde toevoegen. De Google Panda algoritme filter zal hier korte metten mee maken ( ) • Monthly Exact Worldwide Searches: X≥300 Ranken voor een keyword in Google vergt veel tijd en moeite. We willen onze kostbare tijd niet verdoen door te ranken voor zoekwoorden die bijna niemand intypt. Aan de andere kant, willen we ons ook niet richten op zoekwoorden die meer dan een miljoen keer per maand ingetypt worden in Google. Het zal bijna onmogelijk zijn om voor dit soort zoekwoorden in de resultaten te verschijnen door de sterke competitie (er valt bij dit soort termen veel geld te verdienen, denk aan 'auto’s' of 'hypotheek'). Het vereiste aantal zoekopdrachten per maand is geen exacte vaststaande regel. Het verschilt natuurlijk per onderneming, de industrie waar deze in acteert of de winstmarge per verkoop. Neem de advocatuur, voor hem/haar kan een lager zoekvolume alsnog zeer interessant zijn, de lifetime customer value is immens, een additionele klant door organische search kan zeer de moeite waard zijn. Voor iemand die commodities verkoopt, zeg een zak aardappelen, zou een hoger zoekvolume noodzakelijk zijn. • Seasonality Is het zoekwoord gebonden aan een specifiek seizoen of evenement? Zoekvolume kan een vertekend beeld geven indien het gaat om een seizoensgebonden keyword, zoals ‘WK 2010 voetbalshirt.’ Voor het gegeven voorbeeld geldt dat het werkelijke zoekvolume net voor het evenement veel hoger is dan de tool waarschijnlijk zal aangeven, en veel lager erna. Seasonality is niet een criterium waar ik een zoekwoord op zou afkeuren, maar het is wel iets waar men bewust van moet zijn. Na het wereldkampioenschap zoekt vrijwel niemand meer op deze term (Tenzij we zoveel jaren verder zijn dat het een ‘retro’ shirt geworden is, maar dat terzijde…). • Mate van Competitie Het verrichten van een competitie analyse is cruciaal, je wilt absoluut niet maandenlang jezelf uitsloven om met de beste content te komen om er na een half jaar achter te komen dat je waarschijnlijk toch nooit zult kunnen ranken voor deze term. Er zijn verschillende manieren om de mate van competitie te meten. - Wat voor soort websites staan er op de eerste pagina? Staan er bijvoorbeeld forum topics, websites die totaal niet geoptimaliseerd/relevant zijn voor de betreffende term of hobby blogs bij de beste 10 resultaten? Dan heb je goede kans dat de competitie zwak is. Aan de andere kant, als je instanties ziet als VoedingsCentrum, FIFA of de Consumentenbond, dan is het vrij onwaarschijnlijk dat jij deze partijen in het stof laat bijten als eigenaar van een gloednieuwe webwinkel. Dit soort organisaties hebben vaak een geheel departement (en een aanzienlijk budget) toegewijd aan online marketing. - Wat ik zelf graag doe is een tabel maken met daarin de URLs van de websites die op de eerste pagina staan, en daarnaast dan kolommen met metrieken als Moz Page Authority, Moz Domain Authority, Majestic Trust Flow, Majestic Citation Flow, Majestic Referring Domains en Ahrefs Referring Domains. Let wel, deze cijfers zeggen absoluut niet alles en kunnen in bepaalde gevallen geflatteerd zijn of juist een website tekort doen, maar ze kunnen een goed idee geven. Als er een aantal websites op de eerste pagina staan met bijvoorbeeld een Moz DA lager dan 15, dan kun je best een gokje wagen! - Kwaliteit content concurrentie Hoe goed is de content van de websites op de eerste pagina. Google wordt steeds beter in het identificeren van de beste content. Jouw content moet minimaal even goed zijn als dat wat al op de eerste pagina aanwezig is, en het liefst waarde toevoegen. Indien je niet in staat denkt te zijn om dit voor elkaar te krijgen, dan kun je jezelf beter de moeite besparen. Een inferieure website proberen te ranken op de 1e pagina zal aanvoelen als sisyphusarbeid, oftwel frustrerend zwaar werk zonder beloning, niet veel anders dan een steen een berg op proberen te rollen waarbij net voor het einde de steen weer naar beneden dondert. Nu we de zoekwoorden gevonden tijdens het aanboren van de bronnen langs een strict aantal criteria hebben gehaald, zal als het goed is je lijstje flink uitgedund zijn. Ik kies ervoor om de resterende zoekwoorden te noteren in een Excel sheet met daarbij: Zoekvolume Hoeveel exact monthly searches per maand in de relevante geografische regio. Competitie data Ik maak een gemiddelde van de Moz PA & DA, Majestic TF & CF. Tel simpelweg de individuele Moz/Majestic scores van de websites op de 1e pagina op en deel deze door 10. Huidige ranking eigen website Met de Google Ad Preview tool, wat trouwens een heel erg nuttige manier is om de rankings van je eigen website te zien zonder enige bias, bekijk ik of mijn eigen website al in de top 100 voorkomt voor het gegeven zoekwoord. Google personaliseert zoekresultaten steeds meer aan de hand van aspecten zoals locatie van de zoeker, geschiedenis, cookies en dergelijke. Dit is de meest zuivere methode om te weten te komen waar je ongeveer staat. Ten slotte, is het zaak om de zoekwoorden te prioriteren door te sorteren op zoekvolume, competitie en ranking van de eigen website. IV) Doorvoeren Leuk en aardig, zo een uitgebreid zoekwoorden onderzoek, maar kennis wordt pas macht als deze toegepast wordt. Bij de vierde stap van het proces is het dus tijd voor actie. Het is nu zaak om met de kennis die je zojuist opgedaan hebt de eigen website te optimaliseren voor de belangrijkste zoekwoorden. Ik heb al een vrij uitgebreide post geschreven op WebWinkelForum over on-page SEO, maar om de connectie te maken tussen die post en deze, een voorbeeld: Nu je eenmaal weet wat de belangrijkste top zoekwoorden zijn voor een bepaalde pagina, kun je deze gaan verwerken in de titel tag, de titel tag is immers vrijwel het belangrijkste on-page SEO element, daar wil je alleen zoekwoorden plaatsen die het neusje van de zalm zijn. Net wat minder belangrijke zoekwoorden kun je dan plaatsen in het H1 kopje. Belangrijk om te vermelden is dat je idealiter maar één H1 kop hebt per pagina. De zoekwoorden die daarna komen kun je doorvoeren in de H2 headings, daar kun je er wel meerdere van hebben. Ten slotte, kun je nog interessante zoekwoorden verwerken in de reguliere tekst. Maar, en dit is een belangrijke maar, doe dit altijd op een natuurlijke manier. Absoluut geen keyword stuffing, dus zeg maar willekeurig zoekwoorden proppen in de tekst omdat een of andere SEO guru dat gezegd heeft. Het moet niet geforceerd overkomen en het moet Google helpen om de juiste pagina aan de juiste bezoeker voor te schotelen en alsmede moet de bezoeker het idee hebben dat zij gevonden hebben wat zij zochten. Zoekwoorden die lastig in tekst te verwerken zijn kun je eventueel gebruiken in de bestandsnaam (Nieuwste-Atletico-Madrid-Uit-Shirt-2015), in de alt tag of beschrijving van een afbeelding op de pagina. Idealiter komen de zoekwoorden ook voor in de meta beschrijving. Dit is zeg maar het stukje tekst dat je ziet in de zoekresultaten. De zoeker heeft (onderbewust) dan zoiets van ‘Hey, deze website heeft me door, zij hebben wat ik nodig heb.’ Denk eventueel ook aan je permalinks. Dit alles moet je altijd doen met in het achterhoofd het gebruiksgemak van de zoeker, niet om de zoekmachine resultaten te manipuleren. Eindwoord Het toffe aan zoekwoorden onderzoek is dat het niets hoeft te kosten, het vereist alleen bloed, zweet en tranen, maar ik denk dat het onontkoombaar is voor de internet ondernemer die succesvol wil zijn, want wie zijn industrie en doelgroep niet goed begrijpt… Ikzelf maak dus gebruik van acht bronnen om zoekwoorden te vinden maar er zijn er zoveel meer... Daarbij komen slimme online marketeers steeds weer met inventieve methodes om interessante termen te vinden, dus ik besef dat deze post verre van compleet is. Mocht je zelf een toffe manier hebben uitgevonden om keywords te ontdekken en deze wil delen met mij en andere HigherLevel bezoekers, post deze dan in de comments sectie, zodat we ons arsenaal kunnen uitbreiden. Daarbij is keyword research dynamisch in veel industrieën, het is niet zo dat je na het uitvoeren van een grondig onderzoek achterover kunt gaan leunen en dit onderdeel van de online marketing strategie kunt vergeten. Er zullen nieuwe zoekwoorden opkomen (Volgens Google zien ze iedere dag 20-25% nieuwe zoekopdrachten die nog nooit eerder vernomen zijn), sommige zoekwoorden zullen verdwijnen, je onderneming kan groeien of in nieuwe markten actief worden. Keyword research is dus een zeer waardevolle skill set om te beheersen, eentje die je als web ondernemer het beste zelf kunt aanleren, aangezien jij veel meer kennis hebt vergaard in de jaren dat je actief bent in je industrie dan een doorsnee internet bureau medewerker. Combineer deze vaardigheid met een positief merk, kwalitatieve content en gedegen on-page SEO, dan heb je een zeer machtige cocktail die je zal helpen om te allen tijde vindbaar te zijn voor jouw doelgroep.

@MM Internet Je hebt volkomen gelijk, mijn opinie doet er ook totaal niet toe. Ik ben slechts een gewone sterveling die hopelijk nog wel recht heeft op zijn eigen mening terwijl Google een miljarden bedrijf is met de meest briljante PhD's in dienst. Dit zal ik nimmer ontkennen. Ik ben het ook met je eens dat het inzetten van dubieuze tactieken als een PBN niet zonder risico's is en catastrofale gevolgen kan hebben. Dit gaf ik ook al aan in mijn voorgaande post. Ik snap dat het al laat op de dag is en het vervelend is om zo een uitgebreide reply van 362 woorden te moeten doorlezen dus ik zal voor de duidelijkheid de relevante tekstfragmenten selecteren hieronder. -> Oftwel niet aan linkbuilding doen, niet actief er op uit gaan om de zoekmachine resultaten te manipuleren, doe je stinkende best om je website zo behulpzaam mogelijk te maken, zorg dat de on-page goed afgesteld staat om de zoekmachines het makkelijker te maken de pagina's te indexeren en ga de interactie aan met andere spelers in je industrie. -> Het is inderdaad een methode die niet zonder risico's is. Zie bijvoorbeeld de case van grote Rank Hero netwerk. Honderden reputaties geruïneerd. Als je een PBN opzet en die websites naar jouw hoofd-website laat linken dan speel je met vuur. -> Inderdaad, ik gaf al aan dat dit slechts mijn mening is, en niet de almachtige waarheid van de interwebs.

@ Ward, Meubelmaker, Ralph en Mmint Natuurlijk heb ik die nieuwsberichten ook gelezen, en begrijp me goed met voorgaande post beweer ik zeker niet dat het risicoloos is om een PBN te ontwikkelen, in tegendeel zoals ik al aangaf, Google wordt steeds slimmer en het zou goed kunnen dat zij over een jaar algoritmisch dit soort netwerken perfect kunnen opsporen en devalueren. Echter, volgens Google zijn alle pogingen om de zoekmachine resultaten te beïnvloeden door middel van linkbuilding niet volgens haar spelregels. Het liefst creëer je de meest behulpzame resource in je industrie/vakgebied/niche en ontvang je op natuurlijk wijze links. Dit is de meest duurzame strategie, die de tand des tijds meer dan waarschijnlijk zal doorstaan. PBN's en dergelijke strategieën zou ik categoriseren als Grey Hat, kunnen zeer effectief zijn, maar hoog risico. Het ontwikkelen van een PBN is niet illegaal, ik geloof niet dat iemand ooit is aangeklaagd voor het bouwen van een netwerk van blogs op de interwebs, of dat de politie binnengevallen is bij een puisterige puber die in de kelder van zijn ouders de zoekmachine resultaten probeerde te beïnvloeden door middel van het opbouwen van verlopen domeinnamen. Het beschadigt geen andere partijen behalve degene die het netwerk ontwikkelt en daarvoor mogelijk een penalty ontvangt. Het predicaat Black Hat gebruik ik persoonlijk voor tactieken die illegaal zijn zoals link injectie door hacking. Dit is niet alleen hartstikke illegaal, maar is ook gewoon erg naar voor de partijen die gehacked worden. Toen ik net begon met e-commerce is ooit een website van ons gehacked door een Indonesische AC Milan fan groep. Zij vonden dat Nederlandse scheidsrechter Kuipers AC Milan benadeeld had in een Champions League duel met Barcelona. Om die reden hadden ze tal van Nederlandse websites gehacked, vervelende berichten op de websites geplaatst en links naar de Facebook page van deze fan groep. Veel omzet daardoor misgelopen, vele uren werk en natuurlijk stress. Black Hat is het meest negatieve label dat we hebben, en mijns inziens past die het beste bij dit soort misdadige activiteiten. PBN lijkt me meer donker grijs. Disclaimer: Dit is slechts hoe ik het voor mij zelf categoriseer, dit moet iedereen voor zichzelf weten uiteraard.

Wat betreft de SEO waarde van startpagina links: Startpagina links zijn over het algemeen vrij zwak en de drempel is zeer laag om ze te verkrijgen dus de concurrentie kan ze ook simpel vergaren, in die zin creëert het vrijwel nooit een 'Competitive Advantage.' Toch wanneer je kijkt naar autoritaire websites in SEO tools als Open Site Explorer en Majestic zie je altijd wel een aantal startpagina-achtige linkjes bij de top 10 krachtigste links. Een link profiel dat louter bestaat uit duizenden startpagina links is natuurlijk best wel verdacht. Ik denk dat je in dit opzicht SEO wel kunt vergelijken met gezonde voeding, variatie is key, je wilt niet alleen koolhydraten eten, maar ook eiwitten, gezonde vetten, zoveel mogelijk verschillende vitamines en mineralen in voldoende hoeveelheden. Zo ook met link types. Paar startpagina linkjes hier, paar blog posts daar, social media activiteit en misschien ook een YouTube video. Ik denk dat startpagina links er nog wel toe doen, maar ze zouden zeker niet de hoeksteen moeten vormen voor je online marketing strategie...

Het ontwikkelen van een PBN zou ik niet blackhat willen noemen. Onder blackhat verstaan we toch voornamelijk methodieken die wettelijk illegaal zijn zoals het hacken van websites om links te injecteren en dergelijke. Een privé blog netwerk is grijs gebied mijns inziens. Het ligt er ook een beetje aan hoe je deze ontwikkeld. Stel je voor dat er een domeinnaam verlopen is die universitaire beurzen behandelde en nu dus offline is door nalatigheid van de vorige eigenaar. Als deze wordt overgenomen, opgeknapt en geupdate met behulpzame informatie met een enkele relevante link naar de eigen website, dan is dat een heel ander verhaal dan een willekeurig domein opkopen, daar gespinnede content op plaatsen en deze behandelen als een linkfarm. Maar uiteraard, Google wil niets van dit alles, dus je zal altijd tegen de stroming in zwemmen om een PBN zo onopvallend mogelijk te maken, wat kan lijken op Sisyphusarbeid. Google wordt steeds slimmer en niemand weet of dit soort linkbuilding over een jaar nog zin heeft... Dus het is nogal een grote gok om te investeren in een dergelijk groot netwerk, inclusief kosten voor unieke hosts, domeinnaam registratie, themes enzovoort. Ik neem aan dat je CloudFlare bedoelt? Erg nuttige dienst, kosteloos ook, maar ik denk dat als het link profiel van een website louter bestaat uit links van domeinen die op CloudFlare draaien dat dit ook een groot voetspoor achterlaat. Qua domeinmarkten zou ik ExpiredDomains.net afraden, kwaliteit laat vaak te wensen over, een high DA domein daar vinden is de spreekwoordelijke speld in een hooiberg.

Klant van mij stuurde eens de rapporten van een Indische SEO partij die bezig was de Britse variant van de webwinkel te helpen aan hogere posities in Google. Veelal spammy links in de krochten van het internet. De manier van SEO bedrijven kwam op mij over als achterhaald. Denk aan algemene article directories, middelmatige startpagina links en andere ongein. De teksten die gepaard gingen met de links, waren uitermate wazig en duidelijk gespinned. Het was massa werk, van de lopende band. een slappe McDonald's hamburger. Wil niet zeggen dat alle Indische SEO partijen slecht werk afleveren natuurlijk, we hebben het hier over een land met 1 miljard inwoners, een land dat altijd goed vertegenwoordigd is bij de MBA's van de top universiteiten in de US en Europa. Op Odesk en Elance heb ik verder wel positieve ervaringen met een handjevol Indiërs die zich volledig richten op schrijven, dus geen SEO, maar puur artikelen. Ben het volledig eens met Chris dat de werkwijze beschreven op Backlinko van Brian Dean de way to go is. Dit soort zoekmachine marketing zal de tand des tijds doorstaan mijns inziens, de uitbestede haastwerk klusjes zeer waarschijnlijk niet en in het minst gunstige geval resulteren die alleen maar in een penalty waardoor men misschien wel helemaal opnieuw moet beginnen op een nieuw domein. Recent heb ik een post geschreven op Web Winkel Forum, om webwinkeliers te helpen een legitieme SEO partij te vinden. -> Webwinkelforum.nl/viewtopic.php?t=13624 Disclaimer: Ik neem zelf geen klanten meer aan, maar zou het fijn vinden als de reputatie van het vakgebied SEO niet zo gitzwart zou zijn als het nu is. Daarbij, heb ik liever dat mensen het geld op zak houden of aan een toffe reis door Bali besteden dan het te geven aan een stel lapzwansen die alleen maar het internet vervuilen.

Beste tools die je gratis kan gebruiken (gelimiteerd) zijn: Ahrefs, MajesticSEO en Open Site Explorer. Ze kijken alle drie naar een andere sub-sectie van het internet dus voor optimale resultaten combineerd je de resultaten van alle drie.

Voor beginners is Wordpress het meest ideaal. Super simpel en er is altijd wel support te vinden op de fora. Zal waarschijnlijk de goedkoopste optie zijn en het is gewoon fijn dat het What You See is What You Get is, wat ervoor zorgt dat je absoluut geen HTML kennis hoeft te hebben om de webwinkel te runnen. Van mijn klanten hoor ik ook positieve geluiden over het Biedmeer platform.

Enkele SEO resources die ik graag volg: Backlinko.com PointBlankSEO.com Moz.com SearchEngineLand.com Psychologie omtrent internet marketing & entrepreneurship: SocialTriggers.com Domaining: DomainSherpa.com

Boeken die ik in 2013 gelezen heb en iedereen kan aanraden: [*]The Education of Millionaires, Michael Ellsberg Motivatie: Ellsberg legt uit waarom er sprake is van een 'education bubble' en waarom ondernemen zo belangrijk is. Dit boek pushte me over de drempel om definitief geen master te gaan doen en me volledig te richten op internet ondernemen. [*]Seth Godin Motivatie: Geweldige marketing boeken. Heeft me 10x meer geleerd dan die kansloze marketing classes aan de Rotterdam School of Management. [*]7 Habits of Highly Effective People, Stephen Covey Motivatie: Tijdloze principes die niet alleen handig zijn voor business maar ook personal life. [*]Think and Grow Rich, Napoleon Hill Motivatie: Zeer oud boek maar de wijze lessen van Napolein Hill zijn vandaag de dag nog zeer toepasbaar. [*]Mastery - George Leonard Motivatie: Meesterlijk boek dat me deed inzien hoe we het proces moeten waarderen boven de uitkomsten. [*]The Primal Blueprint - Mark Sisson Motivatie: Vreemde eend in de bijt dit boek over nutrition. Toch 1 van de belangrijkste boeken voor mij dit jaar. Als internet entrepreneur maak je lange uren. Het is voor mij normaal om zo nu en dan 16 urige werkdagen te draaien. Sound nutrition helpt mij erg veel om dit vol te houden.

Anno 2013/2014 maken high PageRank links nog steeds de dienst uit, en dan met name op privé blog netwerken die door vrijwel alle agencies gebruikt worden. Ik denk wel dat er een belangrijke rol voor Google+ en Authorship in de toekomst is weggelegd. Google wil immers dat de anonieme SEO manipulators het onderspit delven tegenover autoriteiten als Cesar Milan in de dog training niche, Dr. Phil in psychologie en Dr. Oz voor health. Ik denk dat de zoekmachine gigant Google+ en Authorship als middelen ziet om dit doel te bewerkstelligen. Nu is het echter nog te makkelijk te gamen dus kan men nog niet te veel waarde hechten aan deze metrieken, maar ik reken er persoonlijk op dat deze factoren een grote rol van betekenis gaan spelen in de komende jaren.

Forum links zijn leuk om mee te pakken maar worden zwaar gedevalueerd door Google. Ook kan het zwaar verdacht overkomen op Google als je backlink profiel bestaat uit louter forum links. Ten slotte, veegt de concurrentie de vloer met je aan wanneer ze maar een paar high PageRank privé blog netwerk links aanmaken. De links hebben zeker wel enige waarde en ik zou ook nooit schromen om ze in een handtekening te plaatsen (dat doe ik zelf immers ook), maar ik zou er ook weer niet al mijn tijd en energie insteken.

Laatste Yes! moment was voor mijn zoekmachine optimalisatie onderneming. Verdiende toentertijd al redelijk en had me flight tickets al geboekt naar Bangkok om daar permanent te gaan wonen. Momenteel ben ik nog steeds gebaseerd in SEA, zei het nu Bali. Destijds was het echter nog niet zo zeker dat ik het zo lang zou kunnen uitzingen in het buitenland. Vlak voordat ik Nederland permanent zou verlaten en het dus een stuk moeilijker zou worden om lokale klanten binnen te halen, werd ik totaal willekeurig benaderd via onze Facebook door een kleding bedrijf die gebruik wilde maken van onze diensten. Dit kwam zeer goed uit omdat ik nog wel een klant kon gebruiken. Moest wel op bezoek komen om te presenteren en dergelijke. Ik had hier vrijwel geen ervaring mee en was vrij nerveus. Alle voorgaande klanten waren immers door recommendaties en mond-tot-mond reclame verkregen. Zeer veel rehearsals gedaan thuis in me kamertje om goed voor de dag te komen. Uiteindelijk een goede presentatie gegeven en de eigenaar van de kleding webwinkel was overtuigd. Contract werd getekend en ik had definitieve zekerheid dat ik het financieel zou gaan redden in het buitenland. Een paar dagen later stapte ik op het vliegtuig met een uitermate content gevoel.

Twee gefaalde webshops: Begon met een supplementen webshop, waar ik onder andere producten verkocht als Argan Olie, Goji Bessen en Maca Poeder. Dit leverde een aardige zakcent op voor een aantal maanden maar op een gegeven moment, veranderde de Euro/Dollar conversie ten nadele van mij. De winst marges waren zo klein dat deze veranderde in verlies. Ik had mijn les geleerd. Mijn 2e labour of love was een voetbalshirt webshop. Hier heb ik echt zeer veel liefde voor: Als verwoed verzamelaar had ik al een collectie van mas o menos 50 shirts. Daarna dus een handeltje hierin begonnen. Met model was dropshipping vanuit South East Asia: Ik kon daar via connecties aan goedkope legitieme shirtjes komen die in Europa vaak voor 90,00 Euro of meer over de toonbank gaan. De winstmarge was dus enorm, dat in tegenstelling tot de eerder geflopte supplementen handel. Dit liep zeer lekker voor een aantal maanden maar ook hier liep ik tegen een aantal obstakels aan. Onbetrouwbare suppliers, tegenwerkende douane en/of dreigende legal issues. Websites staan nog online, maar de webshops zijn officieel gesloten. Toch zeer blij dat ik me gestort heb in deze twee ventures, zo ongelooflijk veel geleerd. Zou zeker niet zijn waar ik nu ben als ik deze projecten niet uitgevoerd had.

Hey Maarten, Als ik jou was zou ik gewoon wat experimenten met online business models die niet vereisen dat je een legal entity bent. Denk aan affiliate marketing en/of AdSense niche websites. Ook zou je op kleine schaal een handeltje kunnen beginnen op Marktplaats/EBay. Dit zijn allemaal projecten die ik zelf gedaan had toen ik jou leeftijd had.

Omschrijving van je concept: Het concept is niet altijd te groundbreaking: Een SEO bureau website. Omschrijf wat je tot nu toe zelf gedaan hebt hiervoor: Ik verricht al zoekmachine optimalisatie campagnes voor klanten sinds ik 17 was. Heb daarvoor ook mijn eigen affiliate, AdSense en webwinkels hoog in de zoekmachines geranked. Client-based SEO bleek echter de meest lucratieve en voldoening gevende internet marketing activiteit te zijn voor mij. Hier richt ik me 5 jaar later dan ook volledig op. Voorgaande klanten vooral verkregen door recommendaties en mond-tot-mond reclame. In de trent van: 'Hey mijn website is compleet afwezig in Google, ken jij iemand die dit kan oplossen?' 'Ja hoor, Romano is de internet geek die dat soort klusjes altijd klaart...' Wat is de uitdaging die je met je concept op wil lossen: Ironisch genoeg heb ik al die tijd dus nooit zelf een SEO bureau website gehad die hoog in Google ranked en de services beschrijft. De website is in de eerste plaats voor onze huidig klantenbestand om duidelijk te maken welke diensten we nu precies aanbieden. Daarnaast staan we open voor een select aantal extra cliënten. Na 5 jaar intensief bezig te zijn geweest durf ik wel te zeggen dat ik aardig goed ben geworden in SEO. Echter ik heb nog weinig kaas gegeten van PPC en Media Buys. Graag zou ik deze traffic generation strategieën toepassen voor SEOGeek.nl. Op deze manier zal de website ook dienen als middel om nieuwe methodes te leren. Hoe is dit anders dan bestaande concepten: Dit is een premium dienst. Geen geautomatiseerde Fiverr crap waar je 1000'en spam links voor 5 USD koopt. We doen alles handmatig en ik leef me altijd in. Zo ben ik door de jaren heen een expert geworden in de meest obscure niches. Ik kan uren praten over bedwants bestrijding, niacin flushing of heave compensated gangways. We geven echt veel om het succes van de klant en ik maak vaak meer uren dan eigenlijk opgegeven in het contract, zeker als het minder gaat. Die mindere periodes zullen er altijd zijn, het is niet altijd koek en ei in zoekmachine optimalisatie. Nooit reden voor ons om weg te lopen, we zorgen dat we op de hoogte blijven van alle algoritme veranderingen en werken alleen maar harder. Wat voor feedback hoop je te krijgen: Graag ontvang ik van jullie met name tips over de User Experience en Conversion Rate Optimalization. Dit zijn zeker niet mijn vakgebieden. Ik weet zeker dat de website beter moet kunnen op deze vlakken.

Nieuwe domeinen koop ik persoonlijk altijd op Namecheap.com. Volgens veel internet marketeers de beste registrar. Bijkomend voordeel is de gratis Whois privacy protection. De andere grote registrar GoDaddy proberen we vooraal zoveel mogelijk te vermijden. Voor acquisitie van bestaande high PageRank domeinen gebruiken we: [*]Auctions.Godaddy.com [*]FreshDrop [*]Register Compass [*]ExpiredDomains.net [*]Moonsy.com

Meest effectief blijft het ontwikkelen van een privé blog netwerk. Dit houdt in dat je via domain auctions als GoDaddy verlopen domeinen met goede metrieken aanschaft, opknapt en links plaatst naar je eigen website. Deze methode is natuurlijk zeer grey hat. Echter, kan ook veel waarde toevoegen als je de bezoekers helpt hun doel te bereiken wanneer zij anders op een verlopen domein pagina terecht waren gekomen. Het ligt er maar aan hoe je het invult. Mits je deze strategie zorgvuldig uitvoert is het vrijwel onmogelijk voor Google om te detecteren. Denk aan maatregelen als private Whois informatie, aparte hosting per website en verschillende contact informatie/pseudoniemen per website. Dit is een zeer geavanceerde SEO tactiek die zeker niet geschikt is voor beginners. Niet alleen kan je je website schaden door websites te kopen die in het verleden zijn misbruikt door spammers, je kan ook veel geld kwijtraken omdat de domein in feite waardeloos is. Een legitieme, waardevolle en veilige PR 3 domein kost je ongeveer 100,00 Euro. PageRank 5 of hoger kost al snel meer dan 500,00 Euro per stuk. Verdiep je dus goed in de materie voor dat je deze methode toepast of schaf links aan op bestaande netwerken van SEO'ers. Koop in ieder geval nooit van publieke netwerken zoals het Build My Rank Network dat door Google deindexed werd in 2012. Het punt is dat het netwerk privé moet zijn. In 2011 gebruikte iedereen Build My Rank, van agencies tot individuele webmasters tot je moeder. Zodra een grey hat link building methode zo mainstream wordt, moet Google wel actie nemen. Het internet is echter veel te groot om alle kleine privé netwerkjes op te sporen. Een andere meer white hat methode blijft natuurlijk guestposts. Al gaan er ook hier veel geruchten in de SEO wereld ronde dat Google deze links wil devalueren, of dit al gedaan heeft. Daarbij komt dat niet iedere industrie geschikt is voor guestposts. Webmasters in sommige niches zijn gewoon zeer conservatief in het linken naar andere domeinen hoe goed je artikel ook is. In dat geval is de enige echte optie om dan maar zelf domeinen op te zetten met hoge PageRank en die te laten linken naar de hoofd-website. Pyramid tiered web 2.0 links hebben zeker ook nog waarde in een SEO campagne. Dit houdt in dat je waardevolle web 2.0 properties ontwikkeld zoals Wordpress.com, Blogspot en/of Weebly. Plaatst unieke, relevante en insightful multimedia content op deze eigendommen. Link dan vervolgens met meer geautomatiseerde tools zoals GSA Search Engine Ranker naar deze buffer van web 2.0 websites. De web 2.0's linken op hun beurt dan weer naar je money website. Indien er in de toekomst een penalty voorkomt dan is dit makkelijk te ontwijken: Je delete gewoon de web 2.0's. Ditzelfde geldt voor de verlopen domein namen. Bij deze methodes heb je volledige controle over de links. Je kan ze elk moment uit de lucht halen of de anchor aanpassen. Dit is bij tools als SENuke zeker niet het geval, dan ben je gewoon de klos. Voor de meeste SEO bureaus blijft de bread en butter toch high PageRank links verkregen door te kopen van webmasters of door zelf high PR websites op te zetten na aanschaf van verlopen domeinen. Deze strategie is zeer potent mits je oog hebt voor alle details. Wat ik zelf nooit begrepen heb is de discussie kwaliteit content versus link building. Waarom niet allebei? Ik denk dat er in de nabije toekomst zeker geen plaatst meer is voor thin affiliate websites met crappy 300 word artikelen vol met affiliate links. Dit behoort tot het verleden. Echter het is ook weer naïef om te stellen dat quality content alleen je naar de top 3 hevelt. Dit is gewoon niet zo, vrijwel al mijn klanten hadden kwalitatieve, insightful en veelvuldig geupdate websites maar rankten gewoon helemaal niet voordat we over gingen tot White hat link building tactieken. Ik denk dat link building zeker nog niet dood is en de komende jaren nog wel de dienst zal uitmaken. Of Google de links ooit zal vervangen voor sociale signalen, authorship of iets dergelijks is in dit stadium zeker niet te zeggen.