TwaBla

Als trappen en sneren jou een goed gevoel geeft, be my guest. De tragiek is dat in de platform-economie menig ondernemer het sluitstuk is in andermans waardeketen. Er zijn helaas veel te veel ondernemers die alleen met de grootste moeite aan het end van de maand net iets meer overhouden dan ze aan kosten gemaakt hebben. Hoewel: daar hebben boeren en middenstanders ook al decennia last van. :P Daar kun je sarcastisch over zijn, cynisch op reageren, maar al die betweterigheid draagt niet bij aan oplossingen. Het is bovendien triest want dit forum is opgezet door ondernemers die kopje onder zijn gegaan (en weer boven water kwamen) om andere ondernemers te helpen, juist ondernemers die op het nippertje de kop boven water weten te houden. Lieber Gott, wieder ein Gutmensch. ::)

Ook grote merkbezitters verzuimen dat. Ik kom regelmatig oude merken tegen die pas recent geregistreerd zijn. Van belang zijn dan het auteursrecht, het handelsnaamrecht en het merkrecht, met oplopende beschermingskracht. Hoewel de rechtspraak steeds weer verschuift, recentelijk ook weer in de bescherming van beschrijvende namen en de opwaardering van beeldmerken. Best een puzzel voor ondernemers.

Yep, tragedy of the commons.

Abstracte bespiegelingen zijn minder urgent dan alledaagse problemen. Jij moet je balans in beeld zien te krijgen (daarop moet EV groeien) en scenario's doorrekenen zodat je verdiensten niet eeuwig in je vordering op de platforms blijven hangen. Als ik het zo boekhoudkundig correct samenvat.

Dat is met Google toch tamelijk simpel. Er zijn grote contractfabrieken zoals Intersnack, maar of die ook kleine series doen is mij niet bekend. Anders kun je eens bellen met De Pindakaaspot in Enschede, de Pindakaasfabriek in Milsbeek of de pindakaasmakers VanMax in Sassenheim. Of bakkerij Zoete Moed in Tilburg die eigen pindakaas erbij doet. Te veel om op te noemen. Half Nederland heeft een fabriekje in de garage. Dan heb je een notenperser die het recept van jouw blogger verwerkt, maar wat daarna? Een potje notenpasta met de post kost je bijna zeven euro aan verzendkosten plus een paar euro aan verpakking en handling. Wellicht kan je meeliften met de distributie van bv VanMax, maar wat is dan uiteindelijk jouw deel in het verhaal? De levering van zoet?

Spulletjes van een groothandel doorverkopen is al decennia een bekend businessmodel. Dat heet detailhandel. ;) De taken van de detailist zijn echter deels overgenomen door platforms zoals Bol.com dus moet degene die verpakt en verzendt een deel van de marge afstaan. En hard nadenken over zijn toegevoegde waarde. Groothandels kunnen doorgaans goed rekenen...

Brutus was leuk gezien je voorgeschiedenis en Gheyn is goed vanwege de historie. Dat verwijst naar een oud lokaal riviertje (net als De Kolk) en is te relateren aan de nijverheid rond het oorspronkelijk kasteel en klooster. In oude kloosterdocumenten is deze schrijfwijze (Gheyn met H) opgedoken. Maar zoals gezegd: het wemelt van de lokale brouwerijtjes en we kunnen niet allemaal een Urquell hebben. Knutselen met kleuren helpt niet tegen problemen trouwens. Je hebt woordmerken en beeldmerken en een variant door het midden. Veel brouwers geven individuele brouwsels een naam die mogelijk op andere grondslag dan het merkrecht te verdedigen is. Dus zoek wel even door. Een merk dat geregistreerd is in de metaal kan lastig verwarring claimen. De vraag aan merkrecht- en handelsnaam-belangstellenden: zijn sublabels te verdedigen? Dus als Brouwerij Brutius met een variant Vreeswycks Volksbier komt die niet als merk geregistreerd is, wat kan hij dan doen tegen een ander die dezelfde naam gebruikt?

Sommige mensen moet je negeren. Die gaan elke dag van 9 tot 5 naar hun baan en kijken met bewondering naar bevriende ondernemers met een bakfiets. Niet druk over maken. De discussie over die leasewagen is een zijspoor. Je probleem aan de oppervlak is de financële overbrugging van je inkoop en de uitbetaling van de platforms, en daaronder de vraag of je werkelijk iets verdient aan al die inzet. Banken lijken me geen optie meer voorlopig. Kan crowdfunding geen alternatief bieden? Of is jouw handel daar ook niet welkom?

Redelijk veel klachten op Klacht.nl en bij Radar twee topics zelfs. Telefoonboek BV is een oude bekende op dit forum.

Daar heeft het forum een apart verzameltopic voor, maar we kunnen ook hier in dit topic met suggesties komen. Het is nogal wildwest in de microbrouwerij met tal van micromerkjes en sublabels. Je hebt al De Kolk en Zevenstar die geworteld zijn in jouw omgeving, maar zo te zien is de naam Gheyn of varianten als Gheyner en Gheyns nog vrij. Hoewel de collega's van Zevenstar een witbier hebben met een naam die naar dezelfde historie verwijst. Maar van enige merkregistratie is geen sprake.

Hoe bied je zo'n product plug & play aan? Potje dat open kan en smeren maar? In een knijptube? In een deoroller voor op de boterham? Ik ben benieuwd...

Dat is allemaal sub-optimaal lapwerk. Met een stickertje je etiketten gaan aanpassen? De brouwer zal het merk opnieuw van de grond af moeten opbouwen, met het hele circus eromheen. De stickers op de auto, de demo-stand voor bierfestivals, de brouwersschorten, de website, de etiketten en de bierviltjes. Maar het merk bestaat pas een jaar of één/twee. Tegelijk denk ik: wie doet nou zoiets zonder voorbereiding? ::) Ga nou niet als een dolle voor een lapmerkje als Julianus, maar kijk eens goed om je heen, doe onderzoek en test. Bedenk een lekker bierige naam met een mooi verhaal. De Julius van Hoegaarden is ook maar in de jaren tachtig bedacht door een enthousiaste brouwer die aanvankelijk Caesar op zijn etiketten wilde zetten. Bestaat Brutus Bier al? ;D Ja dus.

Appeldonateurs voor Groningse cider Korte samenvatting: Hun appelperserij is gefinancierd met crowdfunding, maar voor de aanvoer van grondstoffen zijn ze afhankelijk van appeldonateurs. Mensen die een boom in de tuin hebben en na een paar potjes appelmoes niet meer weten wat ze met de valappels moeten doen, kunnen het raapgoed doneren aan de ciderbrouwers van Doggerland. Elk kistje levert een tegoedbon op die ingewisseld kan worden voor een flesje van het eindproduct. De eerste lichting: honinghout en gembergloed! Sterke smaken, maar dat komt ook omdat de meeste tuinappels in Nederland eigenlijk geen echte ciderappels zijn. Dan zijn zulke smaakciders een goed alternatief. Waarom vind je dit interessant of wil je dit delen?: Steeds weer innovatieve oplossingen. Het apple-funden is een wereldvondst, omdat je zo zowel grondstoffen als klanten wint. Wie wil nou geen kratje van cider met zijn 'eigen appels'. De standaard flessenkistjes zijn voorzien van een gat, zodat ze hergebruikt kunnen worden als vogelhuisje. Dronken mees gezien? Nou weet je waarom.

Worst case: ze komen over een half jaartje nog langs om de schade te vorderen. InBev was bezig om een nieuw merk in de horeca te lanceren en toen doken ineens reviews van jouw bier op. De veroorzaakte verwarring heeft tonnen aan gemiste omzet gescheeld. Om over de tevergeefs gemaakte lanceerkosten maar te zwijgen. Zit er overwaarde in je huis? Rijd je een eigen auto? Ben je in gemeenschap van goederen getrouwd? Spot niet met het merkrecht. ::)

Niet als je goed voorbereid bent: Wendy's versus Wendy's.

Dat noemen ze Dutch Courage. Alvorens je stoer gaat doen, besef dat de kostenvergoedingen in zaken over intellectueel eigendom (merken) niet symbolisch zijn. Zoek het uit voordat je op de trompet blaast, want jouw grappen kunnen erg kostbaar blijken te zijn.

Het is een goede les voor die scholieren (en alle startende ondernemers) dat je niet zomaar de naam van je kat op je product kan plakken zonder onderzoek te doen of iemand anders die handelsnaam al in gebruik heeft in soortgelijke omstandigheden. Is toch eigenlijk behoorlijk evident. ::)

Bij Treehousebrew (sinds 2011) in de VS: Julius. Julius werd oorspronkelijk gebrouwen door De Kluis, waar ze dit bier eerst Caesar wilden noemen. Die naam was echter al bezet. Dus werd in de jaren tachtig het merk Julius gekozen. En blijkbaar als beeldmerk vastgelegd. De Kluis werd onderdeel was ook brouwer van Hoegaarden en werd onderdeel van InBev. Waar ze Julius opnieuw op de markt brachten.

Goh. Ook van Inbev (Hoegaarden)? Toch het uitzoeken waard. Misschien waren er toen wel meer Juliussen op de markt... ...dan nog wordt het een lastige zaak. Maar wellicht is Inbev meer compromisbereid als je de zwakte in hun woordmerk vindt...

Als kleine ondernemer hoef je het maar één keer te doen. Niet in de Calimero-rol schieten. Op zoek gaan naar een nieuwe naam en dan eentje die niet al in gebruik is. En zeker niet eentje die door een grote brouwer geregistreerd is.

Even praktisch denken. Je kan hier wel een hele theorie gaan ophangen, maar daardoor ontstaat geen precedent. Dus probeer het uit. Voer de kosten op en zie of de BD dat accepteert. Zo niet, ga in beroep en hoger beroep. Zien wie er gelijk krijgt. Als je gelijk krijgt kan iedere ondernemer zijn algemene studiekosten opvoeren als aftrekpost. :P

Je ziet zelden een duidelijker voorbeeld van een nieuwkomer in de markt die moet wijken voor gevestigde belangen. Zelfs als je een hele goeie merkjurist vindt (kassa!!!) dan zal die verrekte inventief moeten zijn om niet te bezwijken tegen het geweld van Inbev, een van de grootste brouwerijen en merkhouders in de wereld. Inbev heeft het woordmerk (niet eens beeldmerk) Julius in 2011 geregistreerd om een bestaand biertype terug op de markt te brengen. Dan moet brouwerij Julius langer bestaan om zeven jaar na dato nog te kunnen tegenpruttelen, maar ook dat lijkt me tamelijk kansloos. De brouwer zegt zelf sinds 2016 actief te zijn. Beide partijen verkopen bier met de naam Julius op het etiket, dus dat is bijna per definitie verwarrend. Ik snap niet goed hoe je een bedrijf kan beginnen en etiketten kan laten maken zonder onderzoek te doen naar het gebruik van de merknaam die je wil gebruiken. Misschien is dat wel gedaan en meende de brouwer dat het allemaal wel los zou lopen. Maar als die kat Mercedes had geheten, was-ie vast geen auto onder die naam gaan maken. Soortnamen zijn niet goed vast te leggen. Al kun je een interessant verhaal ophangen over Gouda (kaas) en Bavaria (bier): beide productiemethoden. ;)

Een vergelijkbare case vind je hier: betreft aftrekbaarheid MBA opleiding. De kosten van mijn MA zijn ook geaccepteerd door de BD. Eigenaardig was toen: reiskosten mochten meegeteld worden, verblijfskosten (buitenland) niet. Maar elke dag heen-en-weer vliegen is niet te doen.

Hij hoeft alle advies niet als zoete koek te slikken. ::) Ik verbaas me ook over de lage all-in prijzen van lease-auto's. Zeker als je kijkt naar verzekering en belasting...

Jullie hebben ook een VOF met mensen in loondienst?