TwaBla

Heb je eerder met deze opdrachtgever gewerkt? Hoe is het contact tot stand gekomen? Ken je andere leveranciers? is het een echt Mediabureau of noem jij het zo? Dit klinkt van beide kanten een beetje onprofessioneel.

Er wordt regelmatig onderzoek gedaan naar de effectiviteit van folderverspreiding. Maar zelfs als daar een gemiddeld responspercentage uit zou komen, zijn er zoveel variabelen die de effectiviteit van een individuele folder bepalen dat er niks zinnigs te zeggen valt over jouw situatie. Kijk eens hier. Zoek eens op Gouden Deurmat. Lees Thuis Binnen Bereik. Ik denk dat je gewoon veel en vaak moet uitproberen in lage oplages om vast te stellen wat in jouws situatie en omgeving het beste werkt.

Even wat lekker unheimisch...

Kan natuurlijk ook andersom. Eerst de bananenshampoo ontwikkelen en op de markt zetten en daarna pas je eigen aanvoer regelen. Henri Ford kocht die rubberplantages ook pas nadat zijn lopende band gesmeerd liep. Het heeft wel iets om het hele traject onder je hoede te hebben, maar het is tegelijk wel enorm ambitieus en bewerkelijk. Misschien moet je de reality show van Willie's Wonky Chocolate Factory eens bekijken. Mad Englishman koopt cacaoplantage in Venezuela om zijn eigen chocolademerk op de markt te zetten. Daar zat familiekapitaal achter. Of televisiekapitaal. Is een mogelijke bron van financiering!

Dat was dus de ironie. Ik zit hier op 'supersnel' internet via een ouwerwetse telefoonmast en kijk HD-televisie waarvoor het sigaal via ouwerwetse antennes gaat. Als dienstplichtig soldaat heb ik ooit morse geleerd en dat zie ik ook nog weleens terugkomen. Met simpele puntjes en streepjes kun je prachtige poëzie maken.

Kan die brommert niet eens een reusje geven voor karakter!

Oh ironie, in een wireless world meer dan een miljoen omzetten met kabeltjes. Misschien dat dat wel de grootste concurrent is. De draadloze toekomst. ;)

Even andersom denken. Stel jij hebt bananenshampoo bedacht. De grondstof is makkelijk te kopen (bananen) dus je hoeft helemaal geen bananen te telen om dat product te maken en verkopen. Jij begint echter aan de andere kant. Je hebt grond waarop je bananen kan laten groeien (of de boom waaraan die trossen hangen) en nou heb je een partner gevonden die je kan helpen bij de verkoop van bananenshampoo, maar je vertrouwt hem niet omdat die zijn bananen ook elders kan inkopen. Volgens mij maak je het nodeloos ingewikkeld. Als jij grond hebt waarop je een grondstof kan verbouwen, is de eerste stap die boerderie op te zetten. Dat vergt waarschijnlijk aandacht en kapitaal. Vervolgens kun je extra waarde aan jouw product toevoegen als je de volgende schakels in de keten ook gaat bewerken. Maar dat vergt wederom aandacht en kapitaal. Heb je dat?

Ja, maak er een actie van!

Kan me allerlei redenen voorstellen om te gaan folderen, maar niet omdat je online marketing 100% perfectie bereikt heeft. Wel bv omdat je weer heel andere mensen bereikt. Het leuke van folderen is dat je voor relatief weinig geld veel kan uitproberen. Zoek een lokale (grafsch) ontwerper met drukwerkconnecties en test formaten, fotografie, thema's en bezorgtijdstippen. Bouw voort op wat goed werkt en blijf aanscherpen. Er zijn nog talloze andere marketinginstrumenten.

Vergeet niet een plannetje te maken voor je marketingondersteuning: werving retailers en ondersteuning activiteiten in de publieksmarkt. Dat verwacht zowel jouw leverancier als afnemer. Kun je vast gaan narekenen hoeveel marge (en volume) je nodig hebt om je investering terug te verdienen... :)

Kern van de discussie is of de gevestigde medische orde het monopolie op gezondheid heeft, en of de nVWA als neutrale arbiter fungeert. Me dunkt dat ze zich niet gaan mengen in de academische discussie (al zou dat best eens kunnen) en het principe van de vrije pers ook respecteren. Ze moeten echter wel kritisch kijken naar iedereen die vanuit een commercieel belang een bepaalde behandeling of een bepaald product aanprijst. De klassieke snake oil sales. Probleem is echter dat het onderscheid tussen kwaliteitspers en kwakzalverij zo lastig te maken is, anno 2013.

Twee minuten van Christina maken dit topic de moeite al waard. Gewoon doorvragen hoor. Nou willen we het ook precies weten! Zo te zien kan je kiezen. Als het maar een gemotiveerde keuze is. De Belastingdienst is de kwaadste niet. Je kan altijd nog naar dit forum verwijzen en melden dat de Belastingdienst hier 'officieel' meeleest.

Als volslagen leek in boekhouding: die postzegels zijn een investering die aan waarde toeneemt als de tarieven omhoog gaan. ;D

Suggestie is om wat je prive wil bespreken per PM af te handelen, dus ook dit soort opmerkingen.

Als je alle zaken rond Pharmanord en de KAG hebt gevolgd, is dit al meer dan vijftien jaar een kwestie. De KAG keek aanvankelijk alleen naar 'aanprijzing' in de vorm van reclame, maar omdat Pharmanord zijn aanprijzingen in redactionele vorm deed via Swing Levend werden de criteria opgerekt. Ook de Warenwet biedt die mogelijkheid al jaren, zo vertelde mij professor Jan Kabel van de IVIR in 1997. De regelgeving bestaat dus al heel lang, alleen de handhaving ontwikkelt zich. Dat komt ook doordat veel klassieke media advertorials plaatsen tussen normale editorials en doordat het inmiddels wemelt van de bloggers die een businessmodelletje onder hun verhaaltjes gelegd hebben. Dan is het al snel aanprijzing en geen journalistiek. Al is het verdomd lastig om die twee uit mekaar te houden.

Nee hoor. Eerst nog eens goed nadenken en om je heen kijken. Bakken doe je met meel en boter en eieren en suiker en nog zo wat dingen de doorgaans goedkoop en zwaar zijn. Dus die standaard producten koopt niemand van een website om ze vervolgens duur te laten bezorgen. Je zal bijzondere producten moeten vinden. Kijk maar eens wat andere bakwerkwebwinkels verkopen.

Je kan het altijd nog Magnum Confetti noemen. Risico is wel dat je dan een boze brief krijgt van de papierfabrieken uit de Italiaanse streek Confetti!

Kijk eens naar het champagnepromotiebureau versus Unilever over shampoo in een champagnefles. Zie ook deze. Noem het dan Champoo! ;) Mijn eerste reactie was: de bescherming betreft andere wijnen, maar geen producten die geen verwarring kunnen veroorzaken. Blijkbaar gaat de bescherming toch wat verder. Ik vin het flauwekul, maar je kan er gif op innemen dat er al rechtspraak is in dit domein. Goed doorzoeken!

Wow, maar drie maanden tijd om iets te bedenken en uitvoeren. Dat is geen toeval. Nou wordt het erg moeilijk voor grote merken om op de bandwagon te springen. Toch gaan die allemaal iets doen. Dit is bovendien citymarketing op mondiale schaal: natiemarketing. Ben benieuwd wat dat calvinistische koningshuis daar mee gaat doen. Het wordt zo een beetje een kroning op dorpsniveau. Alex: less is more. Het was zo kort dag dat zelfs Maxima geen plek in haar agenda kon vinden.

Kan best zijn dat de stortvloed aan blogs met oncontroleerbare claims en talloze links naar schimmige producten tot die aanscherping heeft geleid.

Wat is de bron van jouw quote? Als je journalistieke vrijheid gaat claimen, moet je ook wat journalistieke grondigheid demonstreren.

Dat opbouwen vanaf een smalle basis begrijp ik wel, maar nu leg je zo sterk de nadruk op hosts (lees adverteerders) dat elke potentiële gebruiker die jouw site bezoekt meteen de indruk krijgt dat alle content commercieel is. Er staat helemaal geen user content op en daar is ook geen ruimte voor. Ik had zo tien unieke plekjes willen uploaden met beeld en links, alleen om andere belangstellenden van dienst te zijn en in de hoop dat anderen wellicht hetzelfde zouden doen. Daar is echter geen mogelijkheid toe. Zo mis je potentieel belangrijke aanduwers en veel user generated content. Die de site voor adverteerders extra interessant maakt.

Als je grote bedragen moet gaan besteden aan drukwerk en media, dan is een rechtspersoon toch niet zo'n gek idee. Je zal maar voor een paar ton hebben uitstaan en je opdrachtgever betwist de rekeningen... ..er zijn ook voorbeelden van marketing joint-ventures waarin de opdrachtgever participeert. ;)

Bakartikelen verkopen is wat anders dan als bakker actief zijn. Goed brood en banket koop je vers. Volgens mij vind je in elke middelgrote stad tenminste één bakker waar op zaterdag een rij staat omdat ze goeie kwaliteit verkopen. Zit daar marge in? Aan de prijzen te zien wel. Je kan natuurlijk wel een bakwinkel koppelen aan een bakblog waarin je verslag doet van jouw bakavonturen. Goh, dat had Sabra al gezegd. Ik word kippig... ;)