Ondernemen is ook nieuwe produkten ontwikkelen die veel gebruiksvriendelijker zijn dan de bestaande produkten en die ook kostprijsverlagend zijn voor je klanten. Daarbij moet je steeds allert blijven op kwaliteitsbewakig en kwaliteitsverbetering. Ook het ontwikkelen van de presentatie is belangrijk, zodat je dat helemaal professioneel voor elkaar hebt. Dan moet je heel voorzichtig de kanalen gaan kiezen, waarmee je produkten op de markt kunnen komen. En tot slot betekent het dat je bewaakt dat je autonoom blijft werken en niet in een grote organisatie wordt opgeslokt. In alle "stappen" spelen je voelsprieten de hoofdrol. Er zijn talloze valkuilen die je op een verkeerd been kunnen zetten. Er loopt gespuis rond dat leeft van immiteren en kopiëren. Er lopen zakenlui rond die voor een duppie op de eerste rang willen en jouw op de kwetsbaarste momenten proberen te paaien. Ondernemen is ook herrie in de tent, want je direkte omgeving snapt niks van wat je doet en wat je drijft. Ondernemen is dus ook goed luisteren naar de economische muziek, zodat je zelf in de juiste pas blijft.