TwaBla

Een reden waarom reeds bestaande of verdwenen initiatieven niet bekend zijn, is dat er geen hond op zit te wachten. Dus toch even goed spitten, alleen al om te leren van andermans vergissingen.

Deze week lanceert Albert Heijn een branded utility voor de iPhone. Even speculeren: * een receptenbase gekoppeld aan het assortiment * een boodschappenlijstje, gekoppeld aan de kennis uit de Bonuskaart-database Om op die laatste door te gaan. AH weet heel precies wat al zijn Bonuskaarthouders routinematig en incidenteel kopen. Download een Branded Appie naar je iPhone en kan je dagelijkse/wekelijkse boodschappenlijstje koppelen aan eerder inkoopgedrag (offline), actualiseren aan de prijzen (online), uitbreiden met suggesties (promoties) en wellicht zelfs online alvast afrekenen. Helemaal spannend wordt het als daar shopnavigatie aan toegevoegd wordt. Echt met shopmaps, augmented reality en bv diabetic layers. Dan moeten ze wel wifi of gsm-zenders in de winkels hangen. Dat zou trouwens nog wel eens een nieuwe nichemarkt voor TomTom kunnen zijn. Shopnavigatie. De personal navigation device als een personal shopping device...

Kan me eigenlijk niet voorstellen dat zoiets nog niet bestaat. Elk gat heeft z'n eigen kringloopwinkel; waarom geen kringlooptuin die op een vergelijkbare manier gerund wordt? Actieve tuiniers zijn doorgaans toch al actieve kringlopers. Iemand nog een bosaardbeienstekje? Foster Plantering is echter meer een naam voor een vereniging. Voor de kringlooptuinen en de marktplaats mag het ietsje makkelijker zijn. Misschien kun je spelen met het woordje HOF. Dan krijg je dus zoiets als hofmarkt, webhof, hofnet, hofline, hoph en kun je op den duur zelfs hof/hophleveranciers aanstellen.

Prachtig initiatief! Ben zelf een fanatiek weesvader van verwaarloosde bomen, struiken en tuinbonen. Struin regelmatig door andermans tuinafval op zoek naar stenen, stronken en afgedankte plantenbakken. Alleen klinkt tuintransplantatie een beetje teveel naar openluchtchirurgie. Noem het Foster Plantering! Die marktplaats is een goed idee. Maak 'm gratis, met een bijzonder goede mapfunctie zodat je in je eigen buurt kunt zoeken. Er valt best te verdienen aan aanvullende diensten (tuincentra, tuiniers en transportservices), waar jij regionaal bovendien je eigen expertise kan toevoegen. Je zou zelfs een boomweeshuis kunnen opzetten voor tijdelijke opslag. Overigens, de handel in oude olijfbomen en andere tuinmonsters is een zeer lucratieve business. Dat zou ook met oude vruchtbomen of bv olmen opgezet kunnen worden.

Daar beginnen we al. ::)

Zelf op het idee gekomen om een product te importeren? Party Selling? Op zoek naar ondernemers die samen een netwerkje opzetten? Make my day! Leg uit waarom het een waarlijk innovatieve invulling is van dit eeuwenoude systeem dat door misbruik zo'n slechte reputatie heeft gekregen... ... als het geen MLM is en echt vernieuwend, krijg je van mij twintig reusjes. Elke werkdag eentje, vier weken lang. En free publicity!

Een sporter/team die blogt op jouw website is eigenlijk iemand die de aandacht van jouw zaak afleidt naar zijn zaak. Tenzij het zo'n unieke splogger (sportblogger) is dat fans jouw site gaan bezoeken, niveau Cruijff of De Kneet. Moet je waarschijnlijk een ghostwriter inhuren. Ook zijn er mogelijkheden om je eigen klantengroep te activeren voor een gezamenlijk doel, iets in de sfeer van Jamaïcaanse bobsleeërs. Hmmm. Het blijven omwegen. Sportsponsoring dient primair extra bereik, dus je wil een sporter/team die sowieso al de aandacht heeft van je doelgroep. Wellicht kan een sporter ingezet worden voor relatiemarketing, denk aan masterclasses. Wat interesseert de mensen die bij jou boeken? Boogschutters, golfers, biljarters, kaatsers, klaverjassers? Misschien kun je wel een nieuwe sport gaan sponsoren. Iets met webtennis bijvoorbeeld: Wiimbledon! Goh, da's geen gek idee. En zoals meestal: iemand was u voor. En er is al een Nederlandse initiatiefnemer actief. Het WiiKaa Voetbal dan?

Zo te zien heb je je toch laten verleiden om iemand (een team) te sponsoren. Een blog lijkt me alleen interessant wanneer het een (potentiële) topsporter is, of een goeie schrijver/schrijfster. Is er verband met je activiteiten?

Het wemelt hier van de middenstanders die zich warm in de broek plassen als ze een zelfgeschreven stukkie geplaatst krijgen in het lokale huis-aan-huis blad, en als er dan eens iemand van een landelijk medium een oproep plaatst, wordt de azijn-artillerie ingezet. Soms snap ik die dynamiek niet...

Toen HL nog een paar maatjes kleiner was, hebben we een persvriendelijk beleid opgesteld door vragen van redacties en journalisten (van enigszins bekende media, al dan niet voor ondernemers) niet als spam op te vatten maar als media-aandacht voor ondernemers te zien. PR, weetjewel. HL is inmiddels een paar maatjes groter, dus misschien is de tijd nu aangebroken om journalisten en redacties als spammers en lastpakken te behandelen. Dat zal ze leren! (maar verwacht vooral geen gewillig oor als je de pers ooit eens nodig hebt)

Programmamakers kunnen hun tijd besteden aan het programma of aan (soms eindeloos) gehakketak op blogs en fora. Er staat een uitnodiging: wie interesse heeft, neemt contact op. Wie geen interesse heeft (of de voorwaarden niet ziet zitten), doet dat niet. Commentaar op het programma wordt vast wel gevolgd door de redactie. ;)

Al die theorieën over reclame zijn gebaseerd op ervaringen bij grote ondernemingen met grote budgetten. Heb je jaarlijks minder dan een ton te besteden (en dat is dus echt niet veel) dan moet je helemaal fris beginnen. Gewoon met de basics. Zorg dat je vindbaar bent voor de klant die op zoek is naar jouw diensten. Zorg dat je herkenbaar bent in de winkelstraat, op je pand, op het internet, op je auto, op je kleding. Maak van bestaande klanten ambassadeurs. Gewoon door zulke goede service te verlenen, dat ze je willen helpen te groeien en verbeteren. Als dat allemaal redelijk op poten staat, kun je zelf gaan zenden. Inmiddels heb je al een goeie naam, een goede huisstijl, eventueel een website (veel ondernemers kunnen prima zonder), al wat drukwerk (voor die bestaande klanten, waar je ook ideeën uit kan halen voor groei) en connecties (opnieuw via die bestaande klanten) die je kan verkennen. Organiseer eens wat. Nodig mensen uit. Neem contact met de lokale of vakpers op. Schaaf aan je verhaal. Kom met iets nieuws, iets nuttigs, iets opvallends. Hang niet de idioot uit - people don't buy from clowns. En naarmate je beter in je ondernemersvel komt te zitten en ervaring opdoet, wordt reclame eigenlijk steeds makkelijker. Want je ontdekt wat werkt en niet. Oh, als reclame niet werkt, dan is er waarschijnlijk ook iets met de basics loos.

Gum nou die promopraatjes eens weg en probeer het met een duidelijk verhaal. Dit is niet (v)ruchtbaar...

Wat zeiden ze de vorige keer bij de bank?

Jij bent leverancier en je huurder is afnemer. Je klant stelt de prijs ter discussie, binnen een reeds bestaande overeenkomst. Daar ga je in mee, of niet. Als je niet verlaagt en de klant betaalt niet op tijd, dan heb je een vordering. Op een gegeven moment kun je een faillissement aanvragen. Dan wordt er een curator aangesteld. Die kijkt naar bestuurlijke aansprakelijkheid. Onderbouw je indruk dat er zwart bijverdiend wordt. Pas in de fase is dat relevant, nu niet.

De site heeft een doel (informatievoorziening van x) wat waarschijnlijk ook prima een doel kan zijn van een stichting. Het batig saldo dient dan aangewend te worden om dat doel te bereiken. Beloning van bestuurders is slechts beperkt mogelijk; zeker geen winstuitkering. Opgebouwde reserves kunnen ook niet zomaar uitgekeerd worden. Als eigen inkomen niet voorop staat, is stichting prima alternatief. Vereniging ook, maar dat dient meer om 'leden' invloed op besluitvorming te geven. Vereniging heeft helemaal geen slechte reputatie. Beide rechtsvormen worden uiteraard misbruikt door mensen die subsidies in eigen zak willen steken, maar dat probleem zit 'm niet in de rechtsvorm.

Als er ooit een markt voor de verhuur (tijdelijk gebruik) van e-books gaat ontstaan, dan alleen op initiatief van grote distributors of partijen die onderhandelingsmacht hebben. Ook de re-distributie van e-books zal actief tegengegaan worden, zowel technisch als juridisch. Als je een rol wil spelen in e-books, zul je eerst een serieuze factor in zakelijk lezen moeten worden. Die ambities zijn al heel beperkt, dus laat je niet afleiden door andere scenarios.

Suggestie is om tevens een klacht in te dienen bij hoster GoDaddy in de categorie miscellaneous voor unsollicted registrations en ghost billing. Wellicht dat de meer web-savy deelnemers van HL aanbevelingen hebben. Wanneer sluit een hoster een account af? En is er een manier om Google zover te krijgen dat zoekresultaten verwijderd worden, met andere woorden: elke verwijzing naar het betrokken domein?

Bel Vestel of Arcelik (Beko) in Turkije. Daar laten alle grote merken hun televisies maken.

Je bent een beetje gefixeerd op dat woord OEM. Er bestaat echter geen stiekeme achterdeur waardoor populaire merkproducten ineens voor een fractie in te kopen zijn. Je vindt via parallelimport nog wel eens deals, maar dan moet je je even verdiepen in de Europese regulering. Vanuit China direct importeren kan alleen met toestemming van de merkeigenaar. Dus je kan altijd nog Hiko Playstations verkopen. 8)

Welke bank is dat?

Goh, ze bestaan nog: mopperende middenstanders. :P

Bij de grote goede doelen zitten natuurlijk mensen die prima in staat zijn om zulke opportunisten te herkennen.

Waarom zo negatief? Omdat ondernemers goed moeten kijken waar ze hun reclamebudget besteden. HAH-bladen zijn voor bepaalde toepassingen interessant, mits ze goed verspreid worden (oplage is niet hetzelfde als verspreiding en zeker niet hetzelfde als bereik; pas dus op voor bladen die alleen over oplage praten) en enigszins leesbaar zijn. HAH-bladen zijn doorgaans bodemvissers omdat ze met allerlei extra diensten (bij uw advertentie plaatsen we een journalistiek stukkie) adverteerders proberen binnen te hengelen. Jah, ik ben geen fan. ::)

SAF is niet commercieel. Je kan gratis melding doen van dubieuze debiteuren en je kan je aansluiten om persoonlijk advies en bijstand te krijgen. Voor zover ik weet sturen ze geen advocaten voor je op pad. Aansluiting kost geld, maar dat maakt ze nog niet commercieel. En het is prima dat er ergens een instelling is die gegevens verzamelt; de overheid kan dat niet goed doen.